兩分鐘看懂 Gucci 首系列：拍了一部電影、角色藏彩蛋...，Demna 做了哪些大事？
沒有舉辦大秀，話題卻完全不輸時尚週！全新 Gucci 也讓你眼睛發亮了嗎？
這次在時裝週上讓人最期待的就屬各個品牌的新任創意總監首秀，雖然這次 Gucci 缺席米蘭時裝週，沒有實體大秀，不過 Demna 反而以意想不到的方式重磅回歸，先將 Gucci 的 Instagram 帳號清空，然後以「La Famiglia」為名推出全新系列，請來 Demi Moore、Elliot Page、Ed Harris、Edward Norton… 等大牌好萊塢演員拍攝微電影「The Tiger」，宣布全新的 Gucci 時代來臨。
Photo by Victor Boyko/Getty Images for Gucci
Gucci by Demna 首系列亮點 1. 38 個角色的含義
「La Famiglia」在義大利文中為「家庭」，Demna 透過 38 套造型詮釋了 38 個角色，第一個是象徵品牌起點的行李箱，淺顯易懂的角色像是 La Principessa、La VIP、It Girl，另外還有像是活在當下的 Miss Aperitivo、強勢性感的 La Bomba… 等等，透過大眾對於這些角色的印象，對服裝系列更有共鳴與連結，完整系列可以參考上方藝廊。
Gucci by Demna 首系列亮點 2. 絕對不是 Balenciaga
Photo by Saira MacLeod/WWD via Getty Images、Daniele Venturelli/Getty Images for Gucci
聽到 Demna 成為創意總監之後，許多時尚迷不禁想像，Gucci 會成為下一個 Balenciaga 嗎？他所擅長的街頭文化元素是否會影響 Gucci 的模樣。不過「La Famiglia」給了解答，裡頭充滿了 Gucci 的經典符碼，包括了 GG Monogram、Flora 印花，還有為人所知的單品如竹節包、馬銜扣樂福鞋等等，浮誇隆重的皮草大衣、典雅氣質的套裝、性感合身小洋裝，沒有 Balenciaga 式的 Oversized 輪廓，但仍然是一個充滿張力的系列。
Gucci by Demna 首系列亮點 3. 拍了一部很認真的微電影
為了首個系列，Gucci 沒舉辦大秀，但拍了一部長達半個小時的微電影《老虎 The Tiger》，由《雲端情人》Spike Jonze、《乖女孩》Halina Reijn 共同指導，由 Demi Moore 主演的 Barbara Gucci 是品牌的繼承人，在生日的這天邀請了家人朋友到訪所發生的故事，劇情中可以見道 Demna 擅長的諷刺與幽默感，也令人聯想到了《Gucci：豪門謀殺案 House of Gucci》，卡司陣容也相當亮眼。
Gucci by Demna 首系列亮點 4. 沒有大秀，但有紅毯首映會
Photo by Daniele Venturelli/Getty Images for Gucci、 Vittorio Zunino Celotto/Getty Images for Gucci
驚喜的不僅如此，Gucci 在米蘭時裝週前夕，於米蘭證券交易所內的劇院舉辦了首映會，隆重的紅毯不僅有 Demi Moore、Edward Norton、Elliot Page 等主演出席，另外還有 Gwyneth Paltrow、Serena Williams、Lila Moss、Alia Shawkat，以及 BTS 的 Jin、朴圭瑛、泰星 Davika Hoorne… 當然，他們都穿著 Gucci 最新的「La Famiglia」系列。
Photo by Victor Boyko/Getty Images for Gucci、 Vittorio Zunino Celotto/Getty Images for Gucci
Gucci by Demna 首系列亮點 5. 全球只有 10 間店才能買到
Photo by Victor Boyko/Getty Images for Gucci、Saira MacLeod/WWD via Getty Images、Victor Boyko/Getty Images for Gucci
過往幾季 Kering 的財報因為 Gucci 的過渡期而影響盛大，聰明的是品牌也將這一波新系列設定為「即看即買」，在 9 月 25 日至 10 月 12 日這段期間，全球 10 間 Gucci 店鋪包括北京、比佛利山莊、倫敦、米蘭、巴黎、首爾、上海、新加坡、東京、紐約等都可以入手「La Famiglia」系列，也是等待 2026 年 Gucci by Demna 首場大秀之前，最能望梅止渴的方式了！
完整 Gucci 微電影《The Tiger》線上看
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