Demna 接手 Gucci 後的第一個答案：The Store Show 登場，從 Horsebit 到樂福鞋全部重寫！
Demna 時代的 Gucci，你會先選新包，還是新版樂福鞋？
重點摘要
・ Demna 入主 Gucci 首秀發佈 The Store Show，將伸展台打造為零售空間，融合叛逆貴族與怪人等多重人物原型。 ・ 男裝翻玩義式樂福鞋與失衡比例剪裁，女裝則將馬術語彙、馬鞍肩、欖球上衣及蘇格蘭格紋重新混搭編排。 ・ 重新改寫品牌經典配件，將竹節改為多段皮革接合，並推出新型 Horsebit 手袋、方形鞋頭樂福鞋與流蘇拖鞋。 ・ 以品牌起源地 The Savoy 酒店為底蘊，透過全新陳列與比例觀看方式，開啟 Gucci 多元包容的當代新篇章。
當一位風格如此鮮明的設計師接手另一個同樣擁有強烈歷史符號的時裝屋，大家最好奇的，往往不是他會做出什麼，而是他究竟會「留下什麼、改變什麼」。Demna 入主 Gucci 後的首個完整答案，終於隨 The Store Show 揭曉。這一次沒有單純複製過往，也沒有急著把品牌推向另一個極端，而是把 Gucci 多年累積的義式風格、馬術符號、經典配件與形形色色的人物重新排列，成為屬於 Demna 的第一幅品牌肖像。
伸展台變成 Gucci 專門店，Demna 先從「人」開始
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光是名字 The Store Show，就已經透露了這場系列的企圖。舞台以零售空間為概念，模擬 Demna 心目中未來 Gucci 專門店的樣貌；男女裝亦在同一場秀中接續登場，如同走進店內，觀看不同性格的人挑選屬於自己的 Gucci。
而這群人也沒有被塑造成單一模樣。The Rebellious Aristocrat、The Snob、The Eccentric——叛逆貴族、傲慢之士與怪人，成為系列中的人物原型。Demna 沒有試圖找出一個「標準 Gucci 客人」，反而讓不同甚至彼此矛盾的個性同時存在，像是在提醒我們：Gucci 從來不是一種性格，而是一個讓人進入後，自行決定要成為誰的世界。
義大利紳士、馬術名媛，再加上一點 Demna 的失衡比例
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男裝開場便是吊腳西褲配上不穿襪的樂福鞋，把典型義式風格先擺上檯面，再逐步加入 Demna 熟悉的比例遊戲。修身馬鞍肩西裝之後，是短身、寬鬆的外套搭配垂墜修長牛仔褲，優雅沒有消失，只是被重新拉長、縮短與變形。
女裝則從中產階級衣櫥與馬術語彙展開。俐落套裝、高聳卻不使用肩墊的馬鞍肩、男式襯衫、寬鬆外套、欖球上衣與 A 字百褶裙交錯出現；蘇格蘭格紋、皮革與格紋羊毛，又讓原本端正的造型多了幾分不按牌理出牌的氣質。品牌經典 Horsebit 馬銜元素也被刻意放大或縮小，從腰帶、服裝一路延伸至配件；「New Romantic」造型則以挺肩襯衫、緊身長褲與大量珠寶，把 Gucci 的華麗推向更戲劇化的一面。
經典手袋、竹節與樂福鞋，都被重新改寫
如果服裝是 Demna 對 Gucci 性格的重新編排，那麼配件就是最能看見品牌傳承如何延續的一部分。全新的都會風 Horsebit 手提袋以乾淨輪廓登場，內部分隔強調實用性；另一款竹節手柄則不再沿用傳統硬挺形式，而是透過多段皮革接合，讓經典 Bamboo 元素變得更有彈性。3X 腰帶上的三枚 Horsebit 馬銜扣，也被轉化成線條簡潔的派對手袋，此外還有迷你竹節圓筒肩袋，以及重新登場的 GG Marmont 與 Ophidia。
鞋履同樣有不少值得留意的變化。Demna 的首款新版 Gucci 樂福鞋換上方形鞋頭與柔軟駕駛鞋底；帶著超長流蘇的纖細拖鞋，把原本屬於室內的家居鞋帶上街頭，高跟鞋與及膝皮靴則繼續從馬術元素抽取細節。The Store Show 最後回到 Gucci 的起點「倫敦 The Savoy 酒店」。Gucci 從旅人、名流與各種人物交會的地方誕生，Demna 也將這段歷史轉譯成一個更當代的概念：Gucci 可以是一個讓截然不同的人聚在一起、彼此影響，也讓每個人重新想像自己模樣的空間。
所以，與其把 The Store Show 看成 Demna 為 Gucci 寫下的定論，或許更像是他正式打開店門的第一天。經典仍然在，但擺放的位置、比例與觀看方式，全都不一樣了。
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