美妝界最新抓馬：Fenty、Huda 與 Glow Recipe 的「眼膜之戰」發生什麼事
FENTY beauty 的應對手法絕對是 PR 界的最佳示範！
重點摘要
- 三大品牌撞款：Fenty、Huda 與 Glow Recipe 近期推出的眼膜，皆採用相同的旋轉出片圓柱形包裝。
- Huda Kattan 證實原因：Huda 在社群回應，指出品牌們明顯是被同一家包裝供應商給坑了，但澄清各家配方並不相同。
- Fenty 的幽默化解：Fenty 在社群發布了經典的「蜘蛛人互指」迷因圖，大方承認相似之處，成功將尷尬轉化為娛樂話題。
- 真正的包裝先驅：韓國護膚品牌 Wonder Bath 早已在市場上推出相同包裝格式的 Slice Serum，證明了 K-Beauty 的影響力。
最近如果在滑社群，你可能也發現了一件美妝界的超級巧合。Fenty Skin、Glow Recipe 和 Huda Beauty 竟然在短短幾週內，相繼推出了外觀幾乎一模一樣的切片眼膜！同樣的圓柱體外盒、同樣的旋轉出片設計，雖然品牌、配方與定位都不同，但過度熟悉的包裝還是讓許多美妝迷一頭霧水：難道大家講好要一起推出嗎？今天就來幫大家梳理這場意外的眼膜之戰。
苦主現身：原來大家都找了同一家供應商？
當大家還在對比這幾款眼膜有多像時，Huda Beauty 的創辦人 Huda Kattan 已經忍不住親自到 TikTok 影片下留言了。面對外界對於「美妝界是否已失去創新」的疑問，她非常直接地表示，很明顯大家都被「同一個包裝供應商給坑了」。不過她也特別強調，雖然包裝撞款，但各家品牌裡面的配方是完全不同的。
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事實上，這幾款眼膜都來自同一家韓國美妝製造商。這也提醒了品牌們，未來在開發新產品時，可能得更小心處理包裝的獨家協議，確保在合約中明訂排他性，才不會重演把心血投入在包裝創新，結果對手也買得到同款設計的窘境。
危機就是轉機：Fenty 的滿分迷因回應
既然撞款已經是事實，與其防禦，不如大方幽默一下！Fenty Skin 這次的公關反應堪稱教科書等級。他們沒有忽視網友的討論，反而自己貼出了那張經典的「三個蜘蛛人互指」迷因圖，把自家的眼膜和另外兩家畫在一起。這個舉動瞬間把原本尷尬的氣氛，變成了讓大家會心一笑的娛樂話題。
其實，真正的先驅是這個韓國品牌
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當大家把目光放在這三大品牌時，其實韓國護膚品牌 Wonder Bath 早就已經在市場上推出相同包裝概念的產品了。Wonder Bath 目前擁有毛孔緊緻、淡斑提亮與豐盈提拉等多款 Slice Serum，每罐提供 60 片。這件事也再次證明，全球美妝產業真的都在密切關注 K-Beauty 的動向。
這次的眼膜之戰告訴我們，美妝界現在面對的與其說是缺乏創新，不如說是缺乏差異化。當包裝無法成為獨特的賣點時，產品的配方、品牌故事和社群連結，才是最終贏得消費者心的關鍵。
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