門口被噴漆、走進店舖抗議... Zara 大大的聲明背後，究竟發生了什麼事？
爭議發生後馬上撤掉廣告、發出聲明，仍然撫平不了…
作為大家喜愛的平價品牌之一，Zara 近日除了一連串 Lambert、Studio Nicholson 聯名系列，還有新推出的 Zara Hair，以及與 Jo Malone 女士合作的香水續章引起話題，另外捲入了不小的爭議，便是前陣子公開的 Campaign「The Jacket」。
The Jacket 形象廣告為 Zara Atelier 系列，品牌請來模特兒 Kristen McMenamy 拍攝，背景為純白的雕塑空間，其中有不少道具都呈現出未完成感，模特兒更高舉著雕塑的包裝品，其中還有包括雕塑品裝箱用的木箱，襯托著模特兒身上不同的 Zara Atelier 最新單品。不過在形象廣告釋出之後，被網民指出有太多敏感的場景設定，令人聯想到了世界另一頭的哈瑪斯戰爭，在 Twitter 上引起網民們的反彈。
討論內容包括背景牆壁破壞的痕跡猶如倒過來的巴勒斯坦地圖；模特兒高舉的包裝雕像與戰爭畫面中，聯想到了母親擁抱者因戰爭死去骨肉的新聞照片；懸掛著的彷彿像是戰爭中的斷垣殘壁… ，不只是抵制的言論洗版了社群，在加拿大甚至能看到有人拿著噴漆在 Zara 門店塗鴉表示憤慨。
@ZARA’s latest ad campaign is beyond
HIDEOUS & DISGUSTING.
Featuring bodies wrapped in white Shrouds ( reminiscent of Muslim burial Attire) amongst rocks, rubble & dust analogous to the images coming out of #GAZA and call it a fashion ?!?
Using imagery of the Destruction &… pic.twitter.com/ZB7H9fOVN0— kaptaan squad- قیدی نمبر 943 (@Kaptaan_squad) December 10, 2023
People of Canada understood the assignment and showed Zara it’s place. Palestine Will Be Free. pic.twitter.com/DMTBB9ZsWM
— Jedi, you look lonely. (@HassanRonaNhi) December 12, 2023
🇪🇸🇦🇺 | The boycott campaign against Zara is gaining momentum, with pro-Palestinian activists entering a Zara store in Australia.#BoycottZara | #ZaraBoycott | #Zara #Israel | #Hamas | #Gaza | #TelAviv#Tsahal | #Palestine | #Australia #Hostages | #BreakingNews | #IDF pic.twitter.com/BngJa7YS4w
— Breaking News (@PlanetReportHQ) December 14, 2023
在爭議的兩天後，Zara 對此做出了官方回覆，並且下架了所有 The Jacket 形象廣告。
「在閱讀過關於 Zara Atelier 新「The Jacket」形象廣告的留言之後，我們希望做出以下後續聲明：
這個形象廣告在七月構思，並且於九月時攝影，創作時的唯一目的是希望能呈現出雕塑工作室中未完成的雕塑品感，強調工匠感以藝術品的視角來襯托服裝的工藝感。不幸的，部分顧客因這一系列我們已經移除的形象廣告感受到被侵犯，並且感與當初創作廣告時的理念有著相去甚遠的感受。Zara 很遺憾造成這樣的誤會，必且想要再次至上深深的敬意。」
在 Instagram 查看這則貼文
在爭議發酵約莫一兩天的時間，Zara 便在官方社群平台發表了以上聲明，強調籌備時間點與十月的哈瑪斯戰爭不同，並且在發現之後將廣告撤下與致上歉意，不過至於網民們買不買單？從貼文下方的留言還是能看到許多氣憤的人，抵制潮會持續多久？或許還要待時間告訴我們解答了。
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