Chanel 年度銷售額破 120 億美金，不過為什麼同時也亮起警示燈？
Chanel 堅持時裝、手袋配件系列並不需要依靠電商，你們覺得呢？
受到 Covid-19 的影響，時尚界面臨前所未有的寒冬，品牌紛紛將新季系列的發表由實體秀轉為線上觀看，儘管疫情稍稍緩和不過所產生的後續效應仍然在持續發酵中，日前迎來 Chanel 2021 Cruise 度假系列，作為在後疫情時代下首個發表早春系列的品牌，稍早，品牌發表了 2019 年的年度銷售額接近 123 億美金，在面對驚人的數字的同時，品牌卻也給予警告……
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面對這段時間，開始有品牌認為不妨趁著現在的時機對時裝界進行改變，對未來時裝界日程進行調整，Gucci 進而宣佈未來一年只推兩個系列，不過 Chanel 仍然不為所動的堅持一年發表 6 個系列，背後的原因可以看出 Chanel 對於品牌基因的堅持（詳文看這裏），作為今年首個線上發表的度假系列，依舊受到外界好評不斷，稍早，品牌公佈 2019 年的年度業績報告，銷售額來到了將近 123 億美金，比 2018 年 111 億還增長了 10%，儘管集團並未透露各個單品的銷售額，但由創意總監 Virginie Viard 所設計的服裝、手袋系列最為出色，銷量增長了28% 。
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去年如此亮眼的財務報表卻也在今年顯得更格外刺眼，Chanel 警告 2020 年的銷售額將會大幅下滑，原因主要在於疫情迫使實體店舖關閉，以及消費者的需求改變與降低，加上 Chanel 並未成熟發展電商平台（詳文看這裏），使得雪上加霜面臨前所未有的危機，儘管在線彩妝品的銷售有著劇烈的增長，不過時裝、手袋配件系列品牌仍然堅持以實體店舖的親自體驗作為主打，並不需要電商平台的需求，不過根據分析公司預測奢侈品產業在 2020 年將會收縮 35%，對於艱鉅的未來，Chanel 是否能夠迎刃而解，繼續保持突破性的業績增長呢？
