太神秘的困擾:Maison Margiela 商標申請了 2 年,再次遭到駁回!

你曾經誤會過 0-23 的號碼用意嗎?

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Maison Margiela 自 1988 年創立以來,把設計作為本質,將作風放得低調,就拿品牌最重要的 Logo 來說,衣服後面不寫上品牌名稱,而是全白的衣標,僅有四條縫線在後頭,還神秘地將從 0-23 的號碼向日曆般排序,作為不同產品線的代表,這招反其道而行卻擄獲了一票粉絲,不過這個作法似乎在法律上遇到了一些困難。

maison margiela trademark number refused again euipo

早前 Maison Margiela 將含有品牌名稱的這 0-23 號碼排列作為商標,向歐盟智慧財產局 European Union Intellectual Property Office(簡稱 EUIPO)申請商標,不過這一串日曆標籤在 2021 年 9 月申請後,隔年 8 月遭駁回,Maison Margiela 隨後提出上訴後,於稍早又收到了商標申請失敗的消息。

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EUIPO 審查員認為這一串號碼雖然有區分產品線的用意,不過卻沒有達到商標的顯著性以及必要性,並且經觀察過後 0-23 的號碼排序,可能也會有讓消費者誤以為是產品編碼的可能,而 Maison Margiela 律師在上訴時表示,產品編碼通常出現在物流、庫存… 是由公司內部員工才會使用,消費者並不會期待在架上看到產品編號,因此更能作為商標的獨特性。

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不過最新的駁回報告中仍再次寫著,「0-23 的數字,以普通字體,分成三行呈現」這樣的獨特性不夠強烈,並且「一般型錄中也會出現產品號碼,仍不排除讓消費者混淆的可能」,EUIPO 表明商標必須要有醒目的特徵,能被相關大眾輕鬆、即時地記住。看來 Maison Margiela 這條商標之路,或許還需要花些時日了。

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