擋不了的 Hermès：2024 年度財報逆勢成長 15%，黑馬非 Birkin... 而是這 2 款包！
不只是皮件，美妝、服裝、配件… 全部營收都成長！
這些年奢侈產業似乎籠罩了一股低氣壓，許多我們熟悉的精品名牌業績不增反減，僅有少數品牌在逆境中成長，其中便包括了金字塔頂端的 Hermès。日前 Hermès 公開了 2024 全年度的財務報告，集團合併營收共計 €152 億歐元，相較 2023 年成長了 15%，包括營收、淨利、員工數都增加，拿出了令人眼睛一亮的好成績。
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Hermès 2024 全年度財務報告－各區營收表現
在官方的分析報告中，成長最多的為日本市場年成長 23%，歸功於新開幕的麻布台之丘、銀座店；緊接著是觀光買氣與當地需求都熱絡的歐洲地區（法國以外）年成長 19%；在許多品牌都碰壁的美洲地區年成長也有 15%、最後是日本以外的亞洲地區，客流量雖從 Q1 季末開始下滑，不過 Q4 又復穩定，年成長 7%。
Hermès 2024 全年度財務報告－各部門營收表現
(1) 「皮件與馬具」業務涵蓋女士與男士皮包,旅行用品,小皮件與配件,馬鞍及鞍具等所有馬術用品與服裝。 (2) 「服裝與配件」業務涵蓋愛馬仕男裝與女裝、皮帶、時裝珠寶、手套、帽飾和鞋履。 (3) 「愛馬仕其他業務」涵蓋珠寶與愛馬仕家飾產品(生活藝術和愛馬仕餐瓷)。 (4) 「其他產品」涵蓋為非集團品牌執行之生產活動(織物印花、鞣製等等)以及旗下 John Lobb、Saint-Louis 和 Puiforcat 之產品。
至於最業績最好的部門是哪一個呢？答案便是皮件與馬具部門，尤其以 Arçon、Hermès Della Cavalleria Élan 兩款手袋成長最多，加上新皮革工坊落成提升產量，不僅年成長達 18%，營收也是遙遙領先其他部門；另外包括珠寶、家飾、服裝與配件、絲巾與紡織品、香水與彩妝部門都是直線成長，僅有腕錶部門微微衰退 4%，Hermès 解釋為市場挑戰與高基期的影響。
Hermès 不僅在不景氣的環境下交出漂亮的成績單，同時表示對 2025 年仍有信心能繼續成長，包括了 2025 年度主題繪聚匠心 Drawn to Craft 的規劃，以及未來還有 3 座新工坊將落成，另外高度整合的經營模式、銷售網路、商業模式也都於此息息相關，有興趣的朋友不妨可以持續留意。
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