本週必知時尚大事：Forever 21 聘用 H&M 前高層、奢侈品業因疫情受創、Prada 進駐天貓…
Forever 21 的新任 CEO，可以令品牌重振聲威嗎？
1. Forever 21 聘請 H&M 前高層擔任 CEO（Business of Fashion）
快時尚品牌 Forever 21 近年有苟延殘喘之態，剛剛終於有新的動向，任命 H&M 北美業務前總裁 Daniel Kulle 為 CEO。Forever 21 於本月初以 8,100 萬美元出售給 Authentic Brands Group（ABG）、西蒙地產（SPG.US）和 Brookfield Property Partners（BPY.US）三大集團，創辦人張氏家族更放棄了 30 多年以來的擁有權。
據 Daniel Kulle 的 LinkedIn 帳戶顯示，他於 2 月初加入了 Forever 21。他曾身任 H&M 集團前 CEO Karl-Johan Persson 的戰略顧問，又當過北美部門 CEO 達 9 年之久，相信他被寄予振興 Forever 21 的厚望。消息指，Daniel Kulle 將駐紮 Forever 21 的洛杉磯西海岸總部，主力推動品牌內容和社交媒體策略現代化。
ABG 創始人、董事長兼 CEO Jamie Salter 表示：「Daniel 是位受人尊敬、積極進步的時尚主管，我們很高興歡迎他加入團隊。」
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2. Prada 進駐天貓開設旗艦店（WWD）
在肺炎疫情一發不可收拾之下，再加上去年香港的動盪局勢，Prada 的零售額表現欠佳，拓展線上服務成為品牌的當務之急。Prada 悄悄登陸阿里巴巴旗下的購物平台天貓，並上架 2020 年春季系列中的 75 種商品，彌補中國消費者無法外出購物、門市停擺帶來的損失。與此同時，Prada 又邀請了擁有 2840 萬粉絲的 TikTok 明星 Charli D’Amelio 出席秋冬時裝秀，提升品牌在千禧世代之間的曝光率，更趁機宣佈 Raf Simons 加盟成為 Prada 創意總監，引起了網民的熱烈討論，希望有助為品牌力挽狂瀾。
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3. Covid-19 威脅下，奢侈品業或虧損達 430 億美元（Business of Fashion）
在武漢爆發的 Covid-19，目前已蔓延至日本、韓國以至意大利等地，影響多國的時裝周安排，還造成全球股市暴跌。由於中國消費者自 2012 年來推動全球奢侈品市場 70％ 的增長，他們現今只能在家中隔離，令日本等主要市場的盈利放緩。據 Altagamma、BCG 和 Bernstein 的最新報告預測，今年奢侈品銷售額將下降 100 億歐元，奢侈品市場價值也下降至 3090 億歐元，是這 5 年以來的低谷。
LVMH、Burberry、Kering 和 Moncler 集團皆面對中國市場利潤急劇下跌的困境，Versace 母公司 Capri Holdings 也在最新業績中預計，下一季度收入將減少 1 億美元。奢侈品顧問公司 Ortelli&Co 的執行合夥人 Mario Ortelli 說：「疫情爆發持續的時間越長，品牌要恢復元氣所面臨的問題就越多，花費的時間也越長。」他以 Louis Vuitton 和 Burberry 為例，它們都非常依賴中國消費者，但 Louis Vuitton 專注於皮革製品，即使損失了一季的利潤，也只意味著消費延遲，較容易在下一季賺回來；但是 Burberry 專注於成衣，最壞情況是一整季的損失。
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4. Lemaire 銷售額飆升，將瞄準全球市場擴張（Vogue Business）
自 Uniqlo 母公司 Fast Retailing 在 2018 年投資 450 萬歐元後，2020 年 Lemaire 的銷售額預計將達到 2,000 萬歐元，比 2019 年的 1200 萬歐元增長 67%。Christophe Lemaire 和 Sarah-Linh Tran 一直拒絕隨波逐流，而是以獨到的方式訴說極簡美學，提倡建立恆久耐用的衣櫥。2015 年品牌開設了線上商店，2019 年 Lemaire.com 的銷售額已比 2018 年增長 300%，品牌的目標是 2021 年推至三倍。為此，品牌將在 7 月重塑網站，增加更多語言和貨幣吸引全球顧客。
Lemaire 一直與 Uniqlo 合作推出 U 系列，根據 Lyst 的說法，上週最新的 Uniqlo U 春夏系列發佈之後，Lemaire 的綜合瀏覽量增長了 18%，未來 Fast Retailing 更希望加強與 Lemaire 的合作關係，藉著全球服裝公司的經驗和網絡來幫助品牌擴張。另一方面，Fast Retailing 也認為 Uniqlo 能從 Christophe Lemaire 的才華和高級時裝網絡中受益，因此 Lemaire 再與 Uniqlo 簽署為期五年的合同。為了擴大在全球市場的版圖，Lemaire 將會僱用更多國際人才，以更廣闊的視野來實現目標。
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5. Burberry 在 Google 搜尋引入 AR 技術（Inside Retail Asia）
Burberry 嘗試在 Google 搜尋推出 AR（擴增實境）購物功能，將產品圖像與真實環境結合起來，令顧客彷如親眼看到實物一樣，提升購買意慾。品牌指出奢侈品消費者越來越重視購物的靈感過程，所以積極推動數碼創新，帶來更個人化的體驗。目前，這項功能只適用於美國或英國，而且只能搜尋部分產品，但未來幾個月內會在全球推廣，令網購變得更方便。
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