COVID-19 引發的連鎖效應一發不可收拾，除了我們希望疫情早日結束，時尚界一定也心焦如焚。隨著病毒的擴散，各行各業也受到一定程度的影響，奢侈品牌的零售店當然首當其衝。正因為中國市場之大，這次帶來的虧損亦遠超估量，POPBEE 之前就在文章提及疫情為時尚產業帶來的衝擊，包括門市關閉、股價下跌等。
錯過時裝周的折衷辦法
中國設計師 Angel Chen 有份參與 Netflix 節目《Next in Fashion》，相信改在網上展出系列也會有不少觀眾。（Image from Anthony Harvey/Getty Images）
由於工廠停工、國際限制出入境還有隔離令等，不少中國設計師也被逼取消秋冬大秀，例如 Angel Chen 就向《Vogue》表示：「一如過往每季，我們計劃在 2 月 21 日的米蘭時裝周舉行時裝秀，時間、地點等都已確定。但（冠狀病毒）的情況很快惡化了，很不幸我們別無選擇，只能取消演出，這令人十分失望。」她與團隊只能考慮以網上直播方式展示最新系列，除了她之外，備受國際關注的設計師 Caroline Hu、Calvin Luo 也無緣今次時裝周。
面對當前危機，高級定制和時尚聯合會（Fédération de la Haute Couture et de la Mode）伸出援手，盡量讓中國品牌能夠在 9 月亮相，甚至透過官方渠道為這些中國設計師作推廣。另外，因為不少中國編輯、買手和 KOL 等無法出席今次時裝周，Lane Crawford Joyce 也想方設法解決銷售的問題，例如嚴選過去 14 天沒有去過香港或中國的團隊，讓他們選擇合適的設計，再與香港買家合作，用 FaceTime 和微信保持聯繫。過程比前平時複雜了不少，但總算是沒辦法之中的辦法。
取消大秀帶來的損失
Prada 因疫情緣故取消首場在日本舉行的早春時裝秀（Image from Photo by Estrop/Getty Images）
值得同情的不只中國設計師，還有各大奢侈名牌，它們的發展計劃也如脫軌的火車。為了遏止武漢肺炎病毒傳播，上海時裝週組委會也於稍早前宣布，押後原定 3 月 26 日舉行的 2020 年上海秋冬時裝週，但是復辦的日子仍遙遙無期。期間的商貿展會如 MODE SHANGHAI、SHOWROON SHANGHAI 等也同樣延遲，對於有意進佔中國市場的品牌，可謂不小的打擊。
有留意疫情消息，就知道停泊日本的鑽石公主號已成為新的疫區，Prada 也基於形勢不穩的理由，宣佈推遲原定於 5 月 21 日在日本舉行的 2021 早春時裝秀。各個品牌都視日本為戰略市場之一，相信這次延期對 Prada 也有一定程度影響。另外為了減低風險，BVLGARI 也不會參與全球最大鐘錶貿易展覽會 Baselworld 2020，那是品牌自 2002 年以來首次明言拒絕，可想而知肺炎有多令人聞之色變。
不只 Prada、BVLGARI，Chanel 也是受害者之一。繼去年取消在香港舉行的早春大秀，發言人透露為了「團隊和客戶的健康和福祉」，今年也會取消原於 5 月北京舉辦的 Métiers d’art collection 時裝秀，而品牌會密切留意局勢，再考慮重新舉行的日期。要知道籌備一場時裝秀所費不菲，尤其是 Chanel 對於舞台效果的講究，每一次都不惜斥資巨額，這次意外延期應該也損失不少。
品牌積極收復失地
Image from Budrul Chukrut/SOPA Images/LightRocket via Getty Images
中國這片如此有利可圖的市場，奢侈品牌一直大力押注其中，如今面臨實際的損失，又有甚麼應對的方法？BVLGARI CEO 雖指疫情「嚴重打擊銷售額」，但仍決定向羅馬的醫院研究部門捐款，加速疫苗的研發，希望盡快阻止冠狀病毒傳播。Dolce & Gabbana 也有類似做法，捐贈給米蘭的大學教授及其研究團隊，還表示：「支持科學研究是我們的道德義務。」
一直以來，不同品牌也會表現出對社會問題的關注，例如早前巴黎聖母院大火、澳洲山火等，它們也紛紛撥款支援，這次當然也不例外，LVMH、Kering 等奢侈品集團以及 L’OREAL 和 Shiseido 等化妝品公司也有份捐贈。考慮到疫情已經牽連全球，品牌出錢出力不僅是出於仗義，更也是自救的方式。Business of Fashion 引述專家分析指：「在病毒爆發之後，奢侈品需求將回升並反彈。」不過也有專家持相反的看法，現時品牌就只能力建良好形象，待疫情過去收復失地。疫情何時會過去呢？這定是我們與時尚各界也極度關注的問題。
