Dior 一口氣宣布委任兩名品牌大使:為甚麼說明星策略對 Dior 是真的奏效?

是最多品牌大使的品牌嗎?

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大多奢侈品和美妝品牌也於全球委任來自不同界別的傑出單位為品牌大使,而在一眾品牌中,明星策略可說是 Dior 的看家本領,有車銀優、Jisoo、NewJeans Haerin、韓韶禧等知名韓國偶像外,還有 Jennifer Lawrence、Anya Taylor-Joy、Natalie Portman 等國際名人,港台方面則有周杰倫和「世一」張家朗,統統也是 Dior 的品牌大使或好友(部分更多時裝和彩妝系列也拿下)。最近,Dior 再次先後宣布委任法國演員、導演及編劇 Louis Garrel 和西班牙歌手 Rosalía 為品牌大使,不禁在想明星策略對 Dior 是相當奏效!?

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Dior 日前委任來自法國的演員、導演及編劇 Louis Garrel 為男裝品牌大使,被傳媒和網民稱他為「全巴黎最帥的男人」,不單外貌和身材討好,出生電影世家的 Louis Garrel 在《The Dreamers》內的演出自然又能觸動人心,慢慢開始備受注目,更演而優則導,絕對是內外兼備的文青男神。而他對藝術和創作的追求與 Dior 和 Kim Jones 的創作互相呼應,更成功把他邀請成家族成員之一。

Dior 品牌大使 Brand Ambassador Louis Garrel Rosalía

除了 Louis Garrel 外,Dior 亦任命西班牙歌手 Rosalía 成為全球品牌大使,並聚焦在標誌性手袋 Lady Dior 上。事實上,Rosalía 在音樂上的天賦和前瞻性一直得到很高評價,在時尚界更是時尚寵兒:在 Met Gala 2024 的紅地毯造型,她穿著 Dior 度身訂製的黑色禮服,共花了 1,800 小時製作而成,又曾獲邀出席 Dior 2024 時裝展,並以不同形象示人,完美表達出 Dior 的多元設計。在上述活動過後,一直有消息指她將會成為 Dior 的品牌大使,而有關消息亦終於落實了。

Dior 品牌大使 Brand Ambassador Louis Garrel Rosalía

那麼,為甚麼說明星策略在 Dior 裡是奏效呢?要知道近年 Dior 的設計談不上有十分大的突破,表現平穩,縱使在設計上作出新嘗試,但外間反應未有十分大的迴響,加上全球經濟環境的影響下一,不少同類型品牌的業績也有下滑的跡象。然而,據報告顯示,Dior 於 2023 年的業績跟 2022 年相比卻有 13% 的增長,相信明星策略絕對是功不可沒的一環。畢竟每次 Dior 的時裝展也有大量名人現身,每次有新手袋的推出也請來很多名人示範,當中不乏帶貨力十足的 Jisoo、Haerin、韓韶禧等,所以不能排除明星策略的功效。

Dior 品牌大使 Brand Ambassador Louis Garrel Rosalía

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