睽違 10 年再度起用代言人！Jennie 出任韓國樂天百貨全球品牌大使
逛百貨公司也能這麼時髦嗎～
重點摘要
- 韓國樂天百貨睽違約 10 年重啟代言人策略，邀請 Jennie 擔任全球品牌大使。
- 合作企劃以「As I Am」為核心，傳遞尊重個人品味與真實自我的態度。
- 首波形象短片已於 10 月 21 日發布，畫面走自然鬆弛路線而非硬銷單品。
- 廣告同步進駐首爾明洞總店、蠶室店、釜山店及越南與印尼海外分店。
提到百貨公司的宣傳廣告，腦海裡浮現的往往是換季折扣海報，或是擺滿當季主打手袋的陳列畫面。不過韓國樂天百貨（Lotte Department Store）於 2026 年 9 月 29 日宣布重啟明星代言人政策，邀請 BLACKPINK 成員 Jennie 出任全球品牌大使時，卻選擇了一條截然不同的路線。
睽違 10 年重啟代言人制度，為何由 Jennie 接棒？
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這是韓國樂天百貨時隔約 10 年以來，首度再度起用品牌代言人。過去 10 年間，百貨多以季節企劃或館內活動作為溝通重心，這次打破慣例與 Jennie 合作，背後顯然帶著更鮮明的全球化與年輕化布局。無論在音樂舞台還是時裝周前排，Jennie 一直給人忠於自我風格的印象，她的受眾橫跨韓國本地與海外旅客，正好契合百貨希望連結多元客群的定位。
隨著任命消息公布，這組形象視覺也陸續進駐韓國樂天百貨各大據點，包括首爾明洞總店、蠶室店與釜山西面店，並延伸至仁川機場與首爾站等旅客必經的交通樞紐。此外，品牌亦計畫在越南與印尼的 4 間海外分店同步展開宣傳，讓不同城市的消費者都能見到同一組視覺語言。
「Just be. As I am.」把百貨廣告拍出鬆弛時裝感
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雙方合作的首波企劃以「As I Am」為題，標語寫著「Just be. As I am.」，首支形象短片亦已於 10 月 21 日在樂天百貨官方 YouTube 與社群平台上線。與其把鏡頭對準某件特定服飾或單品價格，影片更像是一段貼近日常的隨性紀錄，捕捉 Jennie 在自然光影與生活片刻中的神態，整體瀰漫著不費力的高級時裝氛圍。
對於看慣促銷資訊的讀者來說，這種刻意留白的手法反而更有記憶點——它不急著告訴你該買哪一件單品，而是先用一種自在的狀態建立好感，再讓人對走進這個空間產生興趣。近期計畫前往首爾、釜山或東南亞旅行的人，不妨留意機場與百貨外牆的巨幅畫面，也可以先到韓國樂天百貨官方 YouTube 頻道觀看完整版「As I Am」短片。
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