股價上漲 16%，成績高於分析師預期！高層洗牌後，Burberry 出現曙光了嗎？
但為了品牌能繼續成長，接下來最多可能要裁掉 1,700 名員工… 🥲
對許多精品名牌來說，現在這個時期格外重要，不只是因為面臨創意總監、執行長高官的改朝換代，也因為奢侈產業的不景氣，Prada 集團收購 Versace、Hermès 集團市值超越 LVMH 集團… ，僅有少數品牌在逆境中成長，而讓人關注的還有去年創下股票最低點，更傳出要有集團收購走的 Burberry。
這幾年的 Burberry 不太好過，儘管新任創意總監 Daniel Lee 入主之後，為設計迎來全新風氣，但財務報告卻一直未能明朗，銷售策略、債務狀況… 環環相扣，過去一年以來，Burberry 將高層大洗牌，首席行銷長、首席執行長都換人當，而在日前似乎迎來了曙光。
Burberry 新任執行長 Joshua Schulman 在去年夏天時任職，提出了一份「Burberry Forward」策略，將重點放在銷售額、利潤，以改善公司的現金流，現階段的初期將風衣、圍巾等品牌的經典產品作為主力，主打包款 B Clip 也見起色，而在 Joshua Schulman 的掌舵下，Burberry 拿出高於分析師預期的成績，也讓股票上漲 16%，不過這似乎還需要付出不少代價。
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在 Joshua Schulman 的振興計畫中節流也是一大重點，Burbeery 提出希望能在 2027 年以前達到年節省 £1 億英鎊的目標，為此品牌需要進行大規模裁員，預計全球將有 1,700 位員工的生計受到影響，主要是非零售門市人員，Burberry 將透過簡化組織架構、職務合併、取消工廠夜班生產等方式縮減人力安排，並且已經規劃了約 £2,900 萬的重組費用，以提供資遣費、職涯諮詢費。
儘管財務報告中下滑的數字，離所謂的好成績還有些距離，不過從行銷策略、節流裁員… Burberry 多管齊下的策略看來，無疑給了投資方不少信心。
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