股價腰斬、發行債卷、大規模裁員... 邁入寒冬的 Burberry，背後究竟發生什麼事了？
這次裁員計劃被點名的員工，有兩條路可以走…
儘管有許多品牌度過了疫情時的難關，不過緊接而來的道路也未必一帆風順，Burberry 在 2020 年時進行了 500 名員工的裁員計劃，沒想到還不到五年的時間，又有壞消息傳出 Burberry 將有第二波的大規模裁員，這次最多可能會有 400 名員工的工作受到影響，這段時間 Burberry 究竟發生了什麼事呢？
Burberry 股價創下 15 年來最低
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Burberry 去年度獲利下降 34%、店舖零售、營業利潤、毛利… 的數字在財務報告上都是一片赤字，而這不樂觀的銷售業績也直接影響了股價，回溯過往一年的股價直接被腰斬了 57%，來到 Burberry 股價 15 年以來的新低，目前市值約為 £32 億英鎊左右，成為英國股市中表現最差的股票之一，甚至有可能被退出藍籌股行列，因此被外界普遍認為是極有可能被「收購」的時機。
債務累積，必須向市場融資
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而在低迷的股市背後，還有一個令 Burberry 頭痛的問題，便是「現金」。Burberry 的債務在一年內從 £4.6 億累積到 £11 億，不過經營奢侈品牌有太多燒錢的地方，無論是辦一場大秀、開設一間快閃店，邀請明星、Influencer… ，也因此讓 Burberry 在 6 月時正式發出了利率為 5.75% 的「債卷」，金額為 £3 億，將於 2030 年到期，向資本市場融資持續營運品牌。
走到這一步，是策略失誤？
疫情後的通貨膨漲在奢侈精品業極為有感，許多品牌都在一年內多次調整商品售價，Burberry 也不例外，不只是因為成本、匯率的考量，也希望能緩緩地將品牌地位更往金字塔頂端推。不過同時間，Burberry 在各地的 Outlet 賣場上也有可觀的收入，有專家便指出這兩個方向完全背道而馳，加上品牌形象正歷經轉型期，對消費者似乎來說更難以吞嚥。
Daniel Lee 的魔法消逝了嗎？
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Burberry 的愛好者顯然很期待一手帶起 Bottega Veneta 的 Daniel Lee 來任職創意總監，第一場大秀後，股價更直接迎來漲幅。Daniel Lee 帶回了戰馬 Logo，並為 Burberry 抹上了鮮明的品牌色彩，在輪廓與剪裁上帶來了新氣象，不過現在的 Burberry 卻不存在著如那時 Bottega Veneta 成功的幕後功臣「雲朵包」，再加上全新年輕化的 Burberry 聲量不足以進入鍾愛英倫風情老客戶的視野中，絕對不能說是 Daniel Lee 的魔法消逝了，只是經營品牌的每一個細節總是環環相扣。
被點名的員工有兩條路可以走
根據外媒報導，Burberry 大約是在 6 月時的 Zoom 會議上，向員工公開了的裁員計劃，Burberry 目前在全球有 9169 名員工，而這次的裁員將主要鎖定在英國地區，品牌慎重地以「就業安排諮詢」的方式進行，為期 45 天，被點名的員工有兩條路可以走，第一條是裁員離開公司，第二條是重新在公司申請新職位，預計最多會有 400 名員工受到影響。
逆風前行的 Burberry
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儘管現在處於低潮期，不過 Burberry 並沒有放棄重振計畫，繼 2022 年的高官洗牌之後，日前確認 2019 年加入 Burberry 的 CMO 首席行銷長 Rod Manley 將於今年離職，另外還沒到職兩年的 CEO 首席執行長 Jonathan Akeroyd 也有離開的傳聞，或許高層將再一次迎來動盪？分析師指出目前的奢侈精品業市場疲弱，再加上 Burberry 的過渡期尚未結束，透過裁員、債卷來開源節流之餘，是否能在逆風中前行，下一步至關重要。
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