全球百大最有價值品牌排行榜，Zara 與 H&M 什麼原因竟然慘跌？
今年最新報告出爐了！全球所有品牌一起競爭，第一名依舊由它蟬聯🔥
各種的品牌數據排行一直以來都是外界作為參考的依據，尤其對於時尚來說，關於奢侈品牌與服裝品牌的價值排行更是在選購單品時的考量，還記得 7 月時由全球時尚搜尋平台 Lyst 所公佈的最新季度大熱品牌排行榜，由 Nike 打敗 Off-White™ 成為本季最熱品牌，在精品界根據 Brand Finance 年度報告，Gucci 與 Louis Vuitton 被評為全球最有價值的時尚奢侈品牌，而這回則是將全球各地所有品牌一同競爭，公佈全球百大最有價值品牌：Zara 與 H&M 竟然慘跌。
Photo by Edward Berthelot/Getty Images
在受到疫情肆虐的一年，各行各業無預警的壟罩上一層低氣壓，Covid-19 不僅造成健康威脅，更在無形中改變了大眾的生活模式與購物需求，從本季的巴黎時裝周各大時尚品牌所帶來的全新系列就可以略知一二，居家生活風格或將成為未來大勢，而這樣的經濟環境下也對於全球百大品牌的排行有了劇烈變化，根據研調機構 Interbrand 發表 2020 年全球百大最有價值品牌排行榜中，Apple 繼續蟬聯第一名，而二至三名分別為 Amazon 與 Microsoft，相較於去年兩者皆向上晉升一名，去年第二名的 Google 今年則是跌到第四名，前三名依舊由科技業包辦，則時尚迷最關心的奢侈與服裝品牌排行狀況，由 Nike 排名最先，在第 15 名的位置較去年進步一名。
Images from Interbrand
緊接在 Nike 後的時尚品牌，則是保持 17 名不變的 Louis Vuitton、第 21 名的 Chanel、第 28 名的 Hermès、第 33 名的 Gucci，這些奢侈品牌相較於去年的變動僅有些微差距，不過在快時尚方面卻產生劇烈影響，原先 Zara 在去年排名第 29 名卻在 2020 年跌落至 35 名，增長率下降了 13％，而 H&M 則是從第 30 名下跌至第 37 名，增長率下降了 14％，Interbrand 表示這兩大品牌今年皆呈負成長的原因，其中包括多家店舖因疫情影響而被迫關閉，同樣基於此原因，奢侈品牌儘管已連續二年保持最高增長率，但其價值卻也在今年下降，從此份報告中還可以見到另一趨勢正在慢慢成長，Instagram、YouTube 和 Zoom 等社交媒體和傳播品牌卻在今年首次進入了百大排名，2020 可以說是全球經濟大洗盤的一年。
