長澤雅美成為了這個品牌的第一個女演員代言人!運動服能不走時尚路線,只單純賣運動功能嗎?

現今世代,運動品牌不單純只賣功能,還要賣得夠時尚,要取得平衡已經不容易,但更難的可能是仍然只秉持「運動」兩字,因為難在能不受「大眾」誘惑的勇氣。曾有報告指出運動品牌 Under Armour

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現今世代,運動品牌不單純只賣功能,還要賣得夠時尚,要取得平衡已經不容易,但更難的可能是仍然只秉持「運動」兩字,因為難在能不受「大眾」誘惑的勇氣。曾有報告指出運動品牌 Under Armour 雖然功能性十分卓越,而且是不少運動員愛用的品牌,但可能是因為少做營銷,又沒有任何明星加持,產品外表又過於硬朗,導致銷情久久未見突破。

近年品牌開始多做不同計劃,並投入更多資源到營銷策略,例如近年與比利時時裝設計師 Tim Coppens 合作推出系列,又推出手機購物應用程式 UA Shop(比 Nike 更早推出)等等,上周更終於簽下了第一個女演員代言人-長澤雅美,品牌一直鉛用運動員效應如菲比斯、Stephen Curry 等,因此今次可算為大突破,亦明確地讓大眾知道,品牌有意打入更時尚的運動市場。新宣傳方案最近釋出長澤雅美的宣傳照及影片,主皆為「我的意志、I will」,今後約一年的時間都會以宣傳照和影片為中心、在品牌的官網和社交媒體等等展示。

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