很難比 Olive Young 好買?Sephora 進軍後虧損多年,宣布退出韓國市場!

去年也退出台灣了…

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如果有機會去一趟歐美國家,Sephora 絕對是美妝保養迷清單中都不會少的一站,集合了 Fenty、Rare、Charlotte Tilbury 等人氣品牌,更有社群上引起話題的新品牌,對遊客來說,少了代購費還能退稅,的確很值得一買,不過若是與當地市場競爭的話呢?尤其是美妝保養市場非常成熟與競爭的韓國。

Sephora 在 LVMH 集團報告中看起來相當亮眼,在銷售額上有了新的突破,不過無論是台灣又或者韓國或許都沒那麼一帆風順。Sephora 在 2019 年 10 月時進軍韓國,並於稍早宣布將在 5 月 6 日暫停所有在韓國的業務,包括了實體商店與線上網店。

sephora korea exit olive young

Sephora 過去兩年在南韓關閉了兩間店舖,目前在韓擁有 5 家店舖,不過相較於當地的 Olive Young 、CHICOR 在南韓擁有超過千間店舖僅是冰山一角,再加上相較於易入手又平價的韓系美妝與保養品牌,進駐品牌也少於歐美國家的數量,Sephora 長期以來少了一些競爭力,在業績上也連年虧損,以上都指出是這回進軍韓國市場失利的主要原因。

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