KFC 為什麼突然換 Logo？這次連經典炸雞桶都成了品牌主角
熟悉的肯德基爺爺依然在
重點摘要
- KFC 於 2026 年 6 月推出全新全球品牌識別，由設計公司 JKR 操刀。
- 新版 Logo 保留肯德基爺爺、紅白配色與炸雞桶輪廓，但整體視覺更簡潔俐落。
- 炸雞桶從原本的包裝容器，變成可延伸到 Logo、包裝、廣告、數位介面與店面空間的品牌識別系統。
肯德基（KFC）近日正式推出全新全球品牌識別，由品牌顧問公司 JKR 操刀，乍看之下只是 Logo 微調，但實際上這場改版遠比想像中更龐大。從經典炸雞桶、字體、插畫風格到店面空間設計，KFC 將最具代表性的「桶子」發展成一套完整的品牌宇宙（Bucketverse），試圖在競爭激烈的速食市場中，重新定義人們對這個經典品牌的想像。
肯德基換 Logo 了，但這次的重點其實不是 Logo
Images from / JKR
如果最近看到 KFC 的新 Logo，或許你會覺得變化並不大，熟悉的肯德基爺爺依然存在，經典的紅白配色也沒有消失，然而仔細觀察會發現，這次改版的重點其實藏在 Logo 之外，KFC 將目光重新放回那些深植於消費者記憶中的經典元素，試圖找回最能代表品牌的視覺語言。
而這次他們找到的答案，不是炸雞，也不是肯德基爺爺，而是那個幾乎每個人都看過的炸雞桶！
從包裝容器變成品牌主角
Images from / JKR
過去的炸雞桶只是盛裝容器，但在新版設計中，桶子的紅白條紋被進一步放大，成為品牌視覺系統的核心元素。無論是 Logo、包裝、廣告、數位介面甚至未來店面空間，都能看見桶子的輪廓與結構被延伸運用，KFC 將這套全新的品牌系統命名為 Bucketverse，意即「炸雞桶宇宙」，桶子不再只是包裝，而是一個足以承載品牌故事與識別的世界觀。
品牌開始從賣產品，轉向創造體驗
Images from / JKR
除了更新視覺設計之外，品牌也同步規劃新一代餐廳空間、沉浸式店面體驗以及數位平台設計，希望讓消費者接觸的是一個更完整的品牌體驗。畢竟相較於視覺識別，真正令人留下記憶的往往是親身參與其中的感受，未來包括美國德州與杜拜的新概念店，都將會成為這套品牌體驗的一部分。
為什麼是現在改版？
Images from / JKR
在全球速食市場競爭愈來愈激烈的情況下，KFC 希望重新強化自己的獨特性，他們認為未來的競爭焦點將逐漸從價格與餐點本身，延伸到消費者是否願意與品牌建立更深層的情感連結。 因此這次改版不只更新 Logo，也同步調整了品牌語言、餐廳設計、產品策略與整體體驗，希望讓 KFC 在超過 150 個國家、3 萬多間門市中維持一致而鮮明的品牌印象。
許多品牌在改版時會選擇創造新的符號，但 KFC 的做法恰好相反，它沒有捨棄既有資產，而是回頭挖掘那個陪伴品牌數十年的炸雞桶，並將它重新定義成品牌最重要的識別語言。也許真正成功的品牌升級，未必是創造新的東西，而是重新發現那些一直存在、卻被忽略的價值！
加入 POPBEE Circle 和訂閱 POPBEE 電子報，即時閱覽最新情報，更可快一步了解精彩的尊享禮遇及折扣優惠！除了這篇外，最近還有以下的報導值得你留意：
