沒有 Likes 的時代：Instagram 隱藏讚好，網紅的世界會崩塌嗎？
對於 Influencers 來說，Likes 就好像貨幣一樣，他們又是否支持 Instagram 這項革新？
每次上載一張照片後，總是捧著手機等待朋友讚好？這是現代人才擁有的共鳴。Instagram 早前宣佈要取消讚好功能，更已在 7 個地區包括澳洲、日本、加拿大等率先推行。這個消息一傳出，很多人最關心的是依賴社交媒體的名人、Influencers，會有怎樣的反應？一張吸引成千上萬 Likes 的照片，往往帶來可觀的收入，相關功能一旦取消，會影響他們的收入嗎？人氣、流量等於一切的新時代，沒了讚好之後會發生甚麼轉變？
引起 Influencers 的不滿
Influencers 是伴隨著社交媒體而生的職業，在 Instagram 公佈改革後，有些網絡紅人毫不掩飾自己的失望和憤怒。來自墨爾本的 Mikaela Testa 直言：「對於以 Instagram 為工作的人來說，這是個悲傷的日子。」她認為許多人在當中投入無數心血，而 Instagram 一下子就把一切抹殺掉。擁有近 1 千萬追蹤者的澳洲紅人 Tammy Hembrow 亦很是不滿，攝影師問她：「Instagram 取消讚好功能後會怎樣？」她直斥：「那麼我們就要從生活中刪掉 Instagram！」
不難理解他們的激烈反應，讚好人數與帖文的參與度息息相關，品牌也會以此來挑選合作的對象。就好像 Kylie Jenner 只發佈一張照片，就已能賺取超過 120 萬美金，對於一些全職經營 IG 的人來說，沒了讚好功能隨時令收入驟減。某程度上，Likes 數量已成為另一種形式的貨幣。因此，有些網紅認為 Instagram 的決定純粹出於商業考慮，絲毫沒有尊重他們的工作。
擺脫社交媒體的壓力
YouTuber Alyssa Kulani 一開始也頗不滿 Instagram 的新措施，因為她擔心品牌未能看到她的帖子參與度，影響她的收入來源。可是後來她卻承認：「這對心理健康有很大幫助。」相信很多人也試過，因為一張照片的點讚不夠多而耿耿於懷，甚至會成為一種心癮。在 2017 年的一項研究中，皇家公共衛生學會向英國近 1,500 名 14 至 24 歲的人調查，發現在五個最大的社交媒體平台：Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat 和 YouTube 之中，Instagram 最有可能對年輕人的心理健康產生負面影響。
因此有些 Influencers 也對這頂變革表示歡迎，因為這樣他們再不需要靠點讚來獲得認可。Jessika Power 說：「這不會影響我的工作。讚好對某些人來說更像是毒品。」平面設計師、攝影師 Jasmine Dowling 亦十分支持：「你的價值比最多 likes 的帖子高得多了。向可見的 likes 和數字帶來的競爭說再見。」網絡紅人的反應，似乎也沒想像中那麼一面倒，因為他們相信點讚數量不代表著一切。
讚好不是人氣的唯一指標
發佈了一張照片後，如果只有寥寥可數的讚好，你會理解為內容不夠吸引嗎？想必很多人都會這樣想。但事實上又是否如此呢？衡量一個帖文成功與否，點讚其實絕非唯一指標。技術平台 Influential 的 CEO 兼創始人 Ryan Detert 分享了他的觀點，指出用戶的參與度可以從多方面來分析，例如一條影片的觀看完成率、觀眾看影片時是否開了聲音、IG stories 的參與度、追蹤人數的增長⋯⋯這些都比評論和讚好的數量更重要。「我們看到大量的讚好不一定具有高關注度，因為人們會隨手點讚但繼續滑走。因此讚好和關注、銷售之間不存在關聯。」他更直接點明：「驅動一列火車前進的，是內容而不是讚好。」由此可見，品牌去選擇合作對象時，多少讚好只是很微不足道的指標，即使以後沒有這功能，也不會完全破壞 Influencers 的事業。
擁有 300 萬粉絲的 Jem Wolfie，亦認為比起用手指 double click 來點讚，留言所花的時間和心思更多，這更能反映粉絲與自己之間的互動。有人指出，Instagram 漸漸變成一場比賽，而不是尋求靈感的地方。過往上載一張照片，出於個人的品味喜好、表達自己的心情，但是越是在乎點讚的數目，甚至有人為了偽造人氣而「買 likes」，這就背離了 Instagram 當初誕生的原意。因此，取消讚好功能可以視為回到初衷，鼓勵 Influencers 製作更忠於自己的內容。
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