《Unposted》的啟示：成為最具影響力網紅，Chiara Ferragni 靠的不只是美貌和金錢
Chiara Ferragni 的風光背後，原來也曾有很多不如意⋯⋯
還記得你最初迷上時尚的日子嗎？很多人的潮流啟蒙都來自 fashion blogger，Chiara Ferragni 經營的 The Blonde Salad 可能也是你常常追看的博客。進入 Instagram 時代之後，這位意大利博主更是名成利就，擁有超過 1,700 萬追蹤者，還推出了個人系列 Chiara Ferragni Collection，去年誕下兒子後依然活躍於時尚界，影響力和成就都教一眾網紅都垂涎。不久前她拍攝了一齣紀錄片《Unposted》，講述自己這 10 年來闖盪時尚圍的經歷，她看完之後更忍不住感動落淚（詳文看這裏），也有不少人因為這部紀錄片成為了她的粉絲。她的成功除了靠美貌、品味和時尚資源，背後還有甚麼值得留意呢？
最有影響力的網紅之一
被譽為「宇宙級博主」，Chiara Ferragni 的影響力絕對不容小覷。在 2017 年，她就已登上《福布斯》Top Influencers 名單的第 1 位。去年，她與男友 Fedez 結婚時所穿的婚紗令 Dior 獲得價值 520 萬美元的曝光率，在媒體上的影響力更超越哈里王子與梅根的皇室大婚（詳文看這裏）。據 WWD 引述數據，在 2019 年春季時裝週期間，她也累積了 1 ,830 萬美元的媒體影響力，足以跟品牌 Versace（1,870 萬美元）相提並論，難怪她會成為各大品牌的寵兒。
單看《Unposted》這部紀錄片，一樣證明了她的時尚地位。片中採訪了不同界別的名人，包括 Louis Vuitton 的副總裁 Delphine Arnault、Dior 創意總監 Maria Grazia Chiuri、設計師 Diane von Furstenberg、名媛 Paris Hilton 等，名單可謂星光熠熠。就連哈佛商學院也將她用作社交媒體案例研究，便知道她的網上影響力有多驚人。
風光背後也有痛苦
身邊簇擁著時尚界名人，每天走入偌大的衣帽間，圍繞著閃耀的名牌手袋、鞋履⋯⋯這種夢幻生活的背後，其實也有無數個心酸難過的晚上，看看 Chiara Ferragni 觀看紀錄片後的反應，就知道一切得來不易。她剛建立博客 The Blonde Salad 的首個月，就已經獲得 3 萬個訪客，看起來簡直是一帆風順，但在片段中，她提及自己當初在 Flickr 上遇到攻擊她的 haters，第一次出席時裝活動時更聽到人們議論，說她不會走紅超過六個月。她剖白說常常夢見自己在下墜，在摔到地上的前一刻猛然醒來，彷彿潛意識中很恐懼在世上不曾留下痕跡。
電影又透露了一件不愉快的事，在她誕下兒子的幾天前，她的前男友、The Blonde Salad 的合辦人 Riccardo Pozzoli 試圖轉售股份，此舉實際上將她的公司賣了出去，不過 Chiara Ferragni 並沒有詳談這件「背叛」事件，只是寥寥數句帶過。在影片的最後部分，她還道出自己一直以來的壓力：「有時候事情進展得很順利，順利得你會感到害怕。」因為擁有得越多，就越害怕上天會把一切奪走。
真誠才是最大的魅力
紀錄片名為《Unposted》，意味著有些部分是她不曾在社交平台上公開，將真實的生活與情感公諸大眾眼前。片中談及她與妹妹的關係，還有父母離婚後面臨的困難，這也是 Chiara Ferragni 能走紅這麼久的關鍵——她不會為了保持網紅的光環，就粉飾出美好、沒有瑕疵的生活。反之，她大膽揭露自己的恐懼和難處，好像有很多人批評她常常發佈兒子的照片，把他當成能賺錢的商品，但實際上她只是為了抵制狗仔隊侵犯她家的私隱，才「先發制人」公開兒子的生活，而她一直在學習怎樣在保持私人生活與網紅職業之間取得平衡。
Vogue 曾問她，為什麼人們都喜歡在社交媒體上關注她，她說：「我希望是因為我非常誠實、透明，而且我希望自己能成為一個好榜樣。」有些人喜歡看她的奢華生活、時尚配搭，不過更多人喜歡她展現真實的一面，就例如今年 5 月，她在 Instagram 上揭露自己曾經患有多囊性卵巢症，會造成難以受孕的體質（詳文看這裏）。雖然這不是甚麼光鮮美好的事，但是大家卻能從中獲得共鳴，即使賺錢再多、名氣再大的博主，一樣會面對普通人的煩惱。粉絲除了關注她的時尚生活，其實也很想知道她怎樣從沮喪的心情中走出來，於是她不再是個遙不可及的網紅，而是與粉絲分享真實人生的朋友。
每個人喜歡 Chiara Ferragni 都有不同的理由，但相信看著她的成長，一步步從博主成為母親，在多姿多采的時尚生活中，分享生活中真實的甜酸苦辣，相信也是她 10 年來仍然深受歡迎的原因。
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