只想當個女孩:粉色調、蕾絲、芭蕾舞鞋...這些是真正受歡迎,還是市場的包裝?

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2024 剛迎來了新的開始,在接下來一年的流行趨勢中,我們可以預測到看到許多「懷舊少女」的浪漫元素繼續在時尚界盛行,無論是 Jennie 帶動的蝴蝶結髮夾,還是品牌相繼推出的瑪莉珍鞋,甚至是或是因為真人版電影《芭比》而盛行的 Barbie Core,透過種種的細節下我們可以看見發現,相較 2010 年代以工作為中心的「女強人」時代,2023 持續到 2024 年的整體趨勢,將會更顯得更為「女孩」,Z 世代渴望透過一些行為與時尚單品,再度重溫少女時代。

相較於女強人,我們更想回到那個少女時代

從去年到今年初,我們可以在 Tiktok 上觀察到一個趨勢正在發酵,無論是影片內容或是搜尋關鍵字第一名,都會發現與「少女詞彙」有關聯,例如「Girl Dinner」、「Hot Girl Walk」或是「Girl Math」,你們有沒有發現一種現象,給女生為生活的各個面向都貼上與女孩有關的標籤?從這樣的現象可以見到,越來越多的人想回到少女時期,儘管已經長大了,但不論是行為還是穿搭時尚,仍然假裝自己依舊只是一個女孩,就像正在準備將下一次 Sandy Liang x Baggu 的聯名系列加到自己的願望清單中。

品牌汲汲營營分「少女懷舊」這塊大餅

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Getty

Sandy Liang 在她 2024 年春夏時裝秀的後台對紐約時報《The New York Times》說:「我正在執著於一些我再也回不去的事物。」懷舊是時尚中經常重複出現的元素,而在這一年可以明顯感受到各大品牌都緞帶、 蕾絲、粉色調等元素加入設計當中,例如 Simone Rocha ShuShu/Tong 在單品中注入蝴蝶結裝飾、褶皺、荷葉邊和蕾絲風格,或是 Miu Miu 重新將 2000 年代緞面芭蕾平底鞋重新推出,隨即引起轟動,短短 6 個月搜尋量增長了 75%,在 Lyst 2023 時尚年度報告中,Miu Miu 更拿下年度品牌的殊榮,這些跡象都證明了對於正在走向大人年紀的 Z 世代來說,這股浪漫少女趨勢正來勢洶洶,在他們生活中扮演極重要的角色。

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只是刻意行銷的效果,還是真正的流行?

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Instagram:lea.elisabeth.a/hoskelsa

然而,面對蝴蝶結、粉色調、蕾絲與芭蕾舞鞋等這樣「懷舊少女元素」的盛行,網路上不免會出現負面聲音,對於品牌不斷在社交媒體上洗版宣傳,試圖將這個趨勢帶起熱潮,年輕族群因為同儕一窩峰的崇拜,許多人對於這樣的少女風格浪潮感到疲憊,認為相較於真正的流行趨勢,或許這些趨勢更像是利用共鳴進行的市場營銷,而非真正的流行趨勢受歡迎。

不過時尚心理學家和 FIT 教授 Dawnn Karen 表示,儘管市場營銷手段可能真的存在,但許多人想回到他們的少女時代,尋找內心那夢幻而懷念的童年時光的憧憬也是存在的,在看似盲目追隨的表面下,還藏有這個心理層面。或許在這個現象的背後,是品牌市場營銷加上消費者對童年回憶渴望互相影響的結果,Gen Z 對於少女情懷的喜愛,可能反映出她們渴望在繁忙及高壓的社會中,找尋自我認同和安慰的一種慰藉。

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在未來,無論這種「少女憧憬」是否會繼續延續,或是會以不同的形式帶來變化,熱潮對少女情懷的追求熱潮是否延續,相信 Gen Z 並不會忘記自己的內心曾經有這段回歸童年的記憶。但只要我們還保有這種對「少女心」,的追求可能在未來會發生形式上的變化,但只要人們需要,這個熱潮就會就會持續下去,又將會帶起何種流行?靜待觀察。最後,無論我們是否依附於少女氣質,回歸年輕時自己所找到的安全感將會持續存在。

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品牌:Sandy Liang/FIORE SOCKS IN COCOA

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品牌:Jacquemus/Les lunettes Pralu

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品牌:Miu Miu/綢緞芭蕾舞鞋 白色

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品牌:Simone Rocha/Pink Bow Socks

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