人們對Y2K的瘋狂，到底是盲目追隨潮流，還是時代下回歸初心的結果

2024 剛迎來了新的開始，在接下來一年的流行趨勢中，我們可以預測到看到許多「懷舊少女」的浪漫元素繼續在時尚界盛行，無論是 Jennie 帶動的蝴蝶結髮夾，還是品牌相繼推出的瑪莉珍鞋，甚至是或是因為真人版電影《芭比》而盛行的 Barbie Core，透過種種的細節下我們可以看見發現，相較 2010 年代以工作為中心的「女強人」時代，2023 持續到 2024 年的整體趨勢，將會更顯得更為「女孩」，Z 世代渴望透過一些行為與時尚單品，再度重溫少女時代。

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相較於女強人，我們更想回到那個少女時代

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從去年到今年初，我們可以在 Tiktok 上觀察到一個趨勢正在發酵，無論是影片內容或是搜尋關鍵字第一名，都會發現與「少女詞彙」有關聯，例如「Girl Dinner」、「Hot Girl Walk」或是「Girl Math」，你們有沒有發現一種現象，給女生為生活的各個面向都貼上與女孩有關的標籤？從這樣的現象可以見到，越來越多的人想回到少女時期，儘管已經長大了，但不論是行為還是穿搭時尚，仍然假裝自己依舊只是一個女孩，就像正在準備將下一次 Sandy Liang x Baggu 的聯名系列加到自己的願望清單中。

品牌汲汲營營分「少女懷舊」這塊大餅

girlhood fashion trend GenZ nostalgia Y2K

Getty

Sandy Liang 在她 2024 年春夏時裝秀的後台對紐約時報《The New York Times》說：「我正在執著於一些我再也回不去的事物。」懷舊是時尚中經常重複出現的元素，而在這一年可以明顯感受到各大品牌都緞帶、蕾絲、粉色調等元素加入設計當中，例如 Simone Rocha 和 ShuShu/Tong 在單品中注入蝴蝶結裝飾、褶皺、荷葉邊和蕾絲風格，或是 Miu Miu 重新將 2000 年代緞面芭蕾平底鞋重新推出，隨即引起轟動，短短 6 個月搜尋量增長了 75%，在 Lyst 2023 時尚年度報告中，Miu Miu 更拿下年度品牌的殊榮，這些跡象都證明了對於正在走向大人年紀的 Z 世代來說，這股浪漫少女趨勢正來勢洶洶，在他們生活中扮演極重要的角色。

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只是刻意行銷的效果，還是真正的流行？

Instagram：lea.elisabeth.a／hoskelsa

然而，面對蝴蝶結、粉色調、蕾絲與芭蕾舞鞋等這樣「懷舊少女元素」的盛行，網路上不免會出現負面聲音，對於品牌不斷在社交媒體上洗版宣傳，試圖將這個趨勢帶起熱潮，年輕族群因為同儕一窩峰的崇拜，許多人對於這樣的少女風格浪潮感到疲憊，認為相較於真正的流行趨勢，或許這些趨勢更像是利用共鳴進行的市場營銷，而非真正的流行趨勢受歡迎。

不過時尚心理學家和 FIT 教授 Dawnn Karen 表示，儘管市場營銷手段可能真的存在，但許多人想回到他們的少女時代，尋找內心那夢幻而懷念的童年時光的憧憬也是存在的，在看似盲目追隨的表面下，還藏有這個心理層面。或許在這個現象的背後，是品牌市場營銷加上消費者對童年回憶渴望互相影響的結果，Gen Z 對於少女情懷的喜愛，可能反映出她們渴望在繁忙及高壓的社會中，找尋自我認同和安慰的一種慰藉。

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在未來，無論這種「少女憧憬」是否會繼續延續，或是會以不同的形式帶來變化，熱潮對少女情懷的追求熱潮是否延續，相信 Gen Z 並不會忘記自己的內心曾經有這段回歸童年的記憶。但只要我們還保有這種對「少女心」，的追求可能在未來會發生形式上的變化，但只要人們需要，這個熱潮就會就會持續下去，又將會帶起何種流行？靜待觀察。最後，無論我們是否依附於少女氣質，回歸年輕時自己所找到的安全感將會持續存在。