Instagram 上極速崛起的獨立品牌

Instagram 的降臨，完全顛覆了時尚圈的規則。從前我們信奉權威雜誌的推薦，現在 IG 才是我們的 shopping 指南。雖然有人指責 IG 打擊原創、鼓吹大眾消費，但誰也不能否認它對於新興品牌的催生作用。It Brands 的成功方程式離不開 4 點：獨特的設計、可持續性的生產，優惠的價格和受追捧的名聲，當千禧新世代成為時尚界的主要消費群，可以預見以下的 Instagram 品牌，很可能會成為未來的 Chanel、Prada、Gucci⋯⋯你也是它們的買家嗎？

1. 獨特設計——Batsheva

Batsheva Hay 的丈夫是猶太人，由此她受啟發創作出高領長袖連衣裙，有著濃濃的民族氣息。她在 2016 年在 IG 發佈照片，2 年後就已登上紐約時裝週。「我認為我們要讓顧客渴望擁有個人、真實的作品，人們希望自己找到特別的東西。」因此她的品牌並不取悅所有人，而是以特定的風格來引起關注。

2. 高曝光率——Oh Hey Girl

Oh Hey Girl 由 20 多歲的 Jade Douse 和 Symone Mills 創立，以便宜價格提供東亞風格的街頭時尚，已經不知在 IG 出現過多少次。「Instagram 幫助我們壯大起來，是個了不起的工具。我們每天只花 2 英鎊，一段時間後才找到合適的定位選項，然後業務在一夜之間暴漲。」除了下廣告之外，它的代表作——宮廷風泡泡袖上衣，也是擴大影響力的重要部分。

3. 「慢時尚」理念——Olivia Rose the Label

Olivia Rose the Label 僅在 2017 年 1 月成立，每件作品都由 Olivia 手工製作，竟也能與快時尚的流水生產抗衡。她的產品都是限量生產，從來不會預先製作，因為她希望減少浪費。「我認為手作品是無與倫比的。我正努力讓品牌在明年更具可持續性，我發現每天處理訂單並經營業務是很大挑戰，但這是我真正熱衷的事情，很高興能夠每天工作 12 或 13 個小時。」這也證明「慢時尚」也有它的捧場客，人們會為值得的東西而等待。

4. 中等價位——Rixo

英國時尚品牌 Rixo 以復古風格為主，設計比普通的高街品牌更特別，但又比名牌更平易近人。瞄準了中等價位的市場，便成為了品味女生的首選品牌。品牌創辦人聰明之處，是使用 #HumansOfRIXO Hashtag，讓粉絲展示他們如何穿著 Rixo 的服飾，這策略比任何廣告活動更有效。「所有年齡、身型和國家的女性，都以自己方式展示我們的設計，絕對有助我們贏得全球顧客的目光。」

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