庫存過剩仍舊開出紅盤:Nike 營業額突然大增,主要原因為何?

球鞋市場將來將會如何呢?

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兩大球鞋龍頭品牌的 Nikeadidas,不久前才表示預計將會從明年開始大幅降低產量,並且已經向製造公司告知從 2023 年夏季起,由於受到庫存過多的影響,導致訂單量將減少 30 % 至 40%,令外界感到相當憂心,不過稍早 Nike 公佈最新財報,第 2 季營收較去年同期增加 17%,至133.2 億美元,高於分析師預期的 125.7 億美元,球鞋市場前景依舊看好。

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Photo credit should read CFOTO/Future Publishing via Getty Images

在過去幾個月,業內人士透露 Nike 與 adidas 近期已通知供應製造商,將從明年夏季開始分別減少 30% 和 40% 的訂單供應量,關於這樣低產量的情況不知將會延續到什麼時候,當時業內人士預測極有可能將會持續到 2024 年夏季,令波鞋迷們對未來球鞋前景略為緊張,不知道接下來將會如何反映到特定款式的數量與售價上,而稍早 Nike 最新財報現曙光,作為 Nike. 最大市場的北美地區營收大增 30% 至 58 億美元,主要營收大增的原因在於消費者在假期前的一波購買力,讓 Nike 輕鬆開出強勁業績。

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Photo by Edward Berthelot/Getty Images

為減少本季度的過剩庫存,Nike 加大折扣力度和促銷活動,順利幫品牌提高了銷售額,營收和毛利率都超過分析師預期,撇除 2021 年第四季度激增 95%,今次是 42 個季度以來的最佳表現,儘管 Nike 大中華區由於受阻於中國大陸的防疫封控措施影響,使得營收減少 3% 至 17.9 億美元,不過分析師表示由於中國放棄清零政策,使得近幾週銷售額出現了復甦的跡象,不過由於美元走強、運費和物流成本上漲以及為清理過剩庫存而進行的降價幅度加大,讓 Nike 依舊乘載著巨大壓力,究竟這將如何影響未來球鞋市場,讓我們追蹤後續報導。

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