Hermès 業績逆風上漲:除了 Birkin、Kelly,這 2 款黑馬手袋買氣也不容小覷!
每一個地區的業績都是正面成長!
2024 年就要邁入尾聲,品牌第三季度的財務報告也紛紛公開,無論是 LVMH 集團、Kering 集團… 都可以讓我們感受到奢侈產業的景氣不好,不過仍有少數品牌例外,包括了屢創佳績的 Miu Miu、Loewe,以及金字塔頂端的 Hermès。
Hermès 熱騰騰公開了截至 2024 年九月底的數字,營收總計 EU€37 億,依固定匯率計算年成長 11%,各區域表現尤其以日本表現最好,年成長高達 23%,今年開幕的麻布台之丘專門店、銀座三越店也為買氣貢獻不少,排行第二的則是法國以外的歐洲地區年成長 18%,歸功於觀光人流,法國更是不用說,尤其是年度主題「源自福寶的愛馬仕精神」,讓 Hermès 迷自然聚焦在福寶大道總店。其他亞洲地區、美洲地區也都保持著營收上揚。
至於回顧過往九個月 Hermès 什麼賣最好?除了腕錶部門的營收數字下降之外,包括絲巾與紡織品、香水與美妝、服裝與配件部門都是直線上升,尤其是涵括珠寶與家飾的其他部門,年成長 17%。當然還不能少了皮件與馬具部門,同樣是年成長 17%,透過經典款的創新設計讓手袋買氣未減,除此之外,還有兩款手袋成了意外的黑馬?
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這幾年長型輪廓成為 It Bag 的流行關鍵字,推出多年的 Constance Élan 在近幾季來也迎來改版,詢問度且增加需求更加穩定,而另一個在財務報告中被點名的手袋款式則是推出近百年的 Bolide,其背包版 Bolide à dos 容量大又實用,後背的方式更有隨性氛圍,接續著今年的買氣或許會成為內行人的指定款?
Hermès 2024 年前 9 個月各區域營收表現
Hermès 2024 年前 9 個月各部門營收表現
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