不只 Aria 系列:Gucci 收入大漲 29 %,還因這一款手袋成為爆款?

沒想到 Gucci 主力手袋是它!(有點令人出乎意料)

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自從由 Alessandro Michele 接任掌陀後,Gucci 便吸引了更多年輕消費族群的喜愛,以復古美學加上摩登的元素特別受到熱烈歡迎,尤其是手袋款式更是每每一上架就造成轟動,爆款手袋總能在短時間攻佔 IG 社群版面,可以見得高人氣難以抵擋,而今年是 Gucci 迎來 100 歲,將 4 月大秀拿掉季度,重新命名為「詠嘆調 Aria」,作為里程碑帶來不少話題度,而此系列也將成為接下來 Gucci 與開雲集團的營收關鍵。

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今年 4 月 Gucci 首度攜手 Balenciaga 合作,在「詠嘆調 Aria」大秀上推出一系列驚動人心的聯乘單品,其中又以手袋系列最為受到關注,另外關於這場秀背後滿滿的故事與彩蛋更是耐人尋味(詳文點),Alessandro Michele 與 Demna Gvasalia 的碰撞與結合順利為此系列成為時尚迷最新關注的焦點,而在稍早各家奢侈品牌最新第三季度財報公開,繼 Hermès 中華區業績保持強勁(詳文點)外,所屬開雲集團也表示在過去一個季度 Gucci 相對缺乏話題新品,直到 Diana 手袋重新登場後,才又奪回消費者的目光!

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開雲首席財務官 Jean-Marc Duplaix 表示:「無論在哪個地區,Gucci Aria 系列都得到了市場的良好反應。」在截至 9 月 30 日的三個月內的低迷表現後,開雲集團重新將希望圍繞在 Aria 系列上,期望此系列的熱議能夠為 Gucci 注入一劑強心劑。品牌也表示與作為過渡季度的第三季度相比,Gucci 的第四季度更令人充滿信心,另外期待已久的《House of Gucci》電影也將於 11 月上映,儘管與該品牌的銷售沒有任何關聯,但或多或少也將會為品牌帶來討論度,而在話題手袋上以當年受到戴安娜王妃青睞的經典竹節 Tote Bag 作為原型,重新詮釋的 Diana Tote bag 成為 Gucci 最受到青睞的爆款手袋,搭上 100 週年的里程碑。

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細看開雲集團第三季度收入,前九個月的 Gucci 收入大漲逾 29 %至 66.6 億歐元,可比銷售額大漲逾 31 %,主要受益於紀念 100 週年的 Aria 系列以及 Diana 竹節手袋重新推出引起的熱銷程度,積極獲得時尚迷的正面反饋,賦予重新詮釋的 Diana 竹節手袋在原基調上做改變,以一條可拆卸的熒光色扣帶點綴,在復古與前衛中完美融合,也受到了千禧年代的喜愛,也期待將來品牌再度為時尚界注入不同的元素與氣象。

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