法國連網紅帶貨都要管！Shein、Temu 廣告恐全面從社群消失
修正版法案瞄準超快時尚平台，未來每件商品最高還可能被罰 10 歐元。
重點摘要
- 法國參議院通過超快時尚修正版法案，瞄準 Shein、Temu 與 AliExpress 等純網路平台
- 法案禁止超快時尚企業投放廣告，也禁止網紅在社群平台替相關品牌宣傳
- 企業可能面臨逐件計算的環境罰款，最高預計於 2030 年增至每件 10 歐元
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法國這次不只要管衣服，連網紅在社群上替超快時尚品牌帶貨都可能被禁止。經過超過兩年的討論，法國參議院正式通過修正版法案，將 Shein、Temu 與 AliExpress 等快速上新、低價銷售的純網路平台列為主要管制對象。
網紅不能再替超快時尚帶貨
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這項法案最受關注的內容，是禁止被認定為超快時尚的企業在法國投放廣告，同時禁止網紅、內容創作者與社群名人替相關平台宣傳商品。
過去，超快時尚平台大量依靠 Instagram、TikTok 與折扣碼合作接觸年輕消費者。從開箱影片、購物分享，到一次展示數十件低價服裝的 Haul 內容，都可能成為新規範限制的範圍。
每件衣服最高可能被罰 10 歐元
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除了廣告與網紅宣傳限制，法案也加入逐件計算的環境罰款。依照目前版本，超快時尚企業在 2026 年可能面臨每件 0.25 至 6 歐元的罰款，金額預計逐步提高，最高可於 2030 年達到每件 10 歐元。
法國政府希望透過價格與宣傳限制，減少大量製造、快速購買與短時間丟棄衣物所造成的環境負擔。法國小型企業部長 Serge Papin 也表示，這場討論不只與服裝有關，更關係到社會想要支持什麼樣的消費模式。
Shein、Temu 被鎖定，Zara 與 H&M 暫時不在內
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修正版法案主要針對沒有實體門市、每天大量新增商品的純網路超快時尚平台。因此，Shein、Temu 與 AliExpress 成為主要管制對象，Zara、H&M 與部分歐洲快時尚品牌則未被納入相同程度的限制。
這樣的分類也引起討論。支持者認為，超快時尚平台的上新速度與商品數量遠高於一般品牌；批評者則質疑，排除部分歐洲企業是否會形成不公平的雙重標準。
法案尚未正式開始執行
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需要注意的是，參議院通過修正版法案，不代表所有限制已經立即生效。法案仍須由法國總統正式公布，才能進入執行階段，後續也可能面臨歐盟數位服務及電子商務規範的審查。
不過，從限制平台廣告、禁止網紅帶貨，到逐件徵收環境罰款，法國已經將超快時尚的問題從環保討論，直接推進到社群文化與消費行為。未來大家在社群上看到的穿搭開箱與折扣碼，也可能因此改變。
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