Balenciaga 的 Instagram 帳號上重發舊有貼文,品牌是要回歸社交媒體還是代表甚麼?

Demna 真是個很懂得 Marketing 的 Creative Director

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無預警刪貼文已不再是新聞,相信 Demna 也深明此道理,所以他選擇在 BalenciagaInstagram 上,重發部分舊有貼文,是意味着要「重啟」品牌的社交媒體運作嗎?

猶記得自 2021 年時,品牌無預警清空 Instagram 貼文,瞬間成為全城熱話 (不少品牌亦有效法)。而 Balenciaga 在往後發表新系列或廣告時,也會發布一系列「限時」貼文,並在一段時間後刪除。近日,BalenciagaInstagram 上突然重現了部分由 2018 年至 2021 年的貼文,讓不少經典設計「重見天日」。

值得留意的,是品牌創意總監 Demna 曾接受 《Vogue》 訪問時,提到 2023 秋冬系列的方向,他表示:「希望回歸品牌傳統與服裝製作的根本。」 然後他選擇在沒有品牌標誌、噱頭和名人好友加持的情況下,發布了 2023 秋冬新季系列。當 Balenciaga 選擇回歸根本和重啟 Instagram 時,是意味着步入新篇章還是暗示一個時代的結束? 

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