又有國際精品在中國出事，為什麼 Burberry 的新年廣告引起網民不滿？
繼 Dolce＆Gabbana 的辱華事件後，網民們對於品牌牽扯到相關中國文化的宣傳手法，似乎更敏感了些，隨著現在中國傳統新年就要到來，各大國際精品紛紛推出了新
繼 Dolce＆Gabbana 的辱華事件後，網民們對於品牌牽扯到相關中國文化的宣傳手法，似乎更敏感了些，隨著現在中國傳統新年就要到來，各大國際精品紛紛推出了新 Campaign、商品，來呼應這個喜洋洋的節日，像是 Longchamp 的小豬包，還有 Gucci 的別注產品等等，而在這些排山倒海的新聞資訊中，其中有一則廣告似乎再度引起了中國網民的注目與負評。
大概是在去年靠近尾聲時，Burberry 公開了中國區的新代言人－趙薇、周冬雨，憑著兩位的人氣先是讓品牌受到了不小的注目，隨後更接續這個話題以「闔家歡樂」的主題拍攝新年廣告，找來了 7 位模特兒，其中包括了長輩及小孩，目的是希望以象徵新年最重要的團聚作為拍攝靈感，穿上最新系列的服飾，以結合新舊、傳統和現代呈現。
不料，在廣告上線之後，卻引起不少中國網民的負面的想法：「說是一家闔樂，怎麼都沒有笑容？」、「好像鬼片似的」。照片的構圖雖然呼應了新年合照的團員感，但似乎缺少了開心的氛圍，讓許多網民覺得怎麼看都不對，甚至拿出《三更之回家》、《死之境界》等經典恐怖片比喻，雖然不及 Dolce＆Gabbana 事件嚴重，但也延伸出了不尊重華人文化的說法，紛紛認為品牌在想著擴展市場時，只想著用上熟悉的面孔、大牌的攝影師，卻忽略重要的溫度，但也有人認為這是希望不要淪於俗套，而發想出的不同呈現方式，無需小題大作，你認為呢？
