The Ordinary 快閃店一顆蘋果賣 $200 英鎊？背後的意義發人深省
買保養品還是買包裝
The Ordinary 最近在倫敦、巴黎、多倫多等地開設 Markup Marché 快閃店，用高達 $200 英鎊的天價售賣日常水果，藉此諷刺美妝界過度包裝的現象。品牌透過這個概念展覽，重新強調透明定價與平價保養的初衷，提醒女生們真正值得花錢的是成分本身。
Markup Marché 快閃店背後的反思
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The Ordinary 從 2026 年 5 月起，陸續在巴黎、多倫多、墨爾本、聖保羅、墨西哥城以及倫敦等地，開設了名為 Markup Marché 的概念快閃店。沒想到走進店內，貨架上擺放的根本不是大家熟悉的精華液，而是日常再平凡不過的蘋果與橘子。有趣的是，這些普通水果被冠上了「草本賦活促效因子」或是「煥光提亮膠囊」等華麗名稱，並且標上可能高達 $200 英鎊的驚人天價。這其實是品牌刻意安排的一場諷刺藝術，精準點出美妝市場長期以來的通病。
買保養品到底在買成分還是買包裝
關於這個破格的想法，DECIEM 全球品牌副總裁 Amy Bi 分享了背後的初衷。試想一下，如果一顆普通的酪梨只是換上精美的外盒和高大上的名字，就要賣平時十倍以上的價格，你絕對不會接受。但是，為什麼當這種情況發生在每天塗抹的保養品上時，我們卻會理所當然地買單？市面上有太多產品，明明核心成分只是幾十年前就已經被廣泛使用的玻尿酸，卻透過名人代言、誇大功效的行銷話術，以及奢華的瓶身設計，將售價推向難以觸及的高點。
The Ordinary 對透明定價的堅持
這種資訊不對等的現象，正是 The Ordinary 當初誕生的最大原因。品牌一直以來都希望打破這層濾鏡，讓保養品回歸最純粹的本質。從最基礎的保濕成分到進階的酸類精華，他們堅持使用極簡包裝，將省下的成本直接反映在親民的售價上。就像品牌經常推出的熱門單品，定價多半落在 HK$80/NT$320 到 HK$200/NT$800 之間，真正做到讓每個人都能無負擔地享受高效保養。這次的快閃店不僅是一個展覽，更是品牌向消費者發出的善意提醒，希望大家能看懂成分背後的真實價值。
其實我們觀察美妝市場這麼久，發現過度包裝與行銷溢價早就已經成為常態。有時候花了大筆預算買下的昂貴保養品，效果反而不如一瓶成分單純、定價老實的基礎精華來得有感。The Ordinary 這次的做法真的相當聰明，沒有刻意攻擊特定對象，而是用一種幽默又帶點諷刺的生活化場景，戳中許多女生的痛點。下一次在挑選換季保養時，或許我們可以多看兩眼背後的成分表，少聽一點華而不實的行銷話術，把珍貴的預算花在真正對肌膚有益的地方。
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