
Aesop 為何不宣傳不打折也可以這麼好賣?質量好之餘是懂得 Storytelling
澳洲品牌 Aesop 成立於 1987 年,創辦人 Suzanne Santos 很重視產品和設計,現今在全球有超過 100 家門店的
澳洲品牌 Aesop 成立於 1987 年,創辦人 Suzanne Santos 很重視產品和設計,現今在全球有超過 100 家門店的 Aesop,堅持每一家的室內設計也帶點不一,一間實體店,一個設計。因此 Aesop 一走來就很明確地要成為一個懂得傳遞對生活的藝術、美學與風格的品牌。他們的包裝從不取巧,一個棕色玻璃瓶子,上面 Black & White 寫著名字,成份,簡單說明就完了,而鮮少打折宣傳,為什麼還可以這麼多人非用不可?大概有以下這些原因:
1.新科學 x 植物源成分
如果試過走進 Aesop 的實體店,第一印象一定是那清幽的草本香味,Aesop 會使用最新的科學技術和高品質的植物衍生物為主要成份,天然無害,而且愛護動物與環境,在抗拒化學、熱愛有機美容的年代,Aesop 先勝一籌。
2. 簡約的設計
作為一個中性的護膚品牌,簡約的包裝是最平衡的。Aesop 雖然是販售護膚品,可是品牌同樣重視設計,因此簡單得來也要時尚,也是要素之一。原木、鋼鐵、水泥等等的質感建築材料是 Aesop 的最愛。
3. 創辦人的理念
創辦人 Dennis Paphitis 對事物很有看法,也很有堅持,他曾經在訪問表示過:「當代的品牌門店全都像複雜般的,簡直是一種對襲擊街道風景的行為,我完全接受不了自己的 Aesop 門店會變成這樣,變成一種無思想的複製品。」因此,每一間 Aesop 也是他的心機之作,會找不同的藝術家一起設計。
銷量最高的人氣商品
護手霜
男女也需要的護手霜,在 Aesop 可稱為皇牌產品,以柑橘的新鮮開始,深層到木香的氣味。
洗手清潔露
不像一般的洗手皂那樣依靠強力的清潔成分,而是結合護手霜的油作混合凝膠,溫和配方可有效潔淨雙手而不洗走所需的水份。清爽而舒適。