Jo Malone 被 Estée Lauder 告侵權？與 Zara 聯乘系列惹爭議，被索巨額賠償！
連自己的名字都不能用？
連自己的名字都不能用？Jo Malone 近日因與 Zara 聯乘的 Jo Loves 香水系列包裝上印有其本名，被前東家 Estée Lauder 提告違反協議並索償超過 HK$2,000,000/NT$8,000,000。Jo Malone 在 Instagram 拍片無奈回應：「我賣了公司，但沒有賣掉我自己」，事件引發廣大香水迷熱議，成為時尚美容界本週最大震撼彈！誰能想到，有一天你竟然不能合法使用自己的本名！調香女王 Jo Malone，最近因為一個大家都很熟悉的聯乘系列，被前東家 Estée Lauder 送上了法庭。到底這位天才調香師為何會捲入這場風波？
為什麼 Jo Malone 會被前東家提告？
這次的爭議，其實要追溯到 1999 年的一場收購案。當時 Jo Malone 將她一手創立、紅遍全球的同名香水品牌 Jo Malone London 賣給了美國美妝巨頭 Estée Lauder。根據當時簽訂的商業協議，她被嚴格禁止在未來的商業行銷上，使用自己的名字來推廣任何香水產品。這也是為什麼後來大家在市場上看到她的新作品，都無法再直接掛上她全名的原因。
當年她因為勇敢對抗乳癌，在康復後決定重新調整人生步伐，才在 2006 年正式卸任品牌的創意總監，離開了自己親手打造的香氛帝國。她過去接受訪問時也曾坦言，賣掉自己名字的版權絕對是她人生中最大的錯誤。而這次 Estée Lauder 決定正式採取法律行動，指控她侵犯了品牌的商標權，並向她索取超過 HK$2,000,000/NT$8,000,000 的鉅額損害賠償。
說到這次引爆點的源頭，其實是我們很多人化妝台上都有的那瓶 Zara 聯乘香水。當 Jo Malone 的競業禁止條款在 2011 年正式結束後，她帶著對香水的熱愛，創立了全新的個人獨立品牌 Jo Loves。到了 2019 年，Jo Loves 與快時尚品牌 Zara 推出了一個大受歡迎的聯名系列，定價非常親民，大約落在 HK$360/NT$1,440 左右，這是許多小資女無痛入手大師級香水的首選。
但問題就出在產品包裝上的字眼。在這個系列最新的包裝上，印著這樣一句話：「A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves（由 Jo Loves 創辦人 Jo Malone CBE 創作）」。Estée Lauder 官方認為，這段文字嚴重違反了當初的命名協議，並且損害了 Jo Malone London 累積數十年的獨特品牌價值。
Jo Loves 與 Jo Malone London 品牌定位差異
對於剛接觸香水的新手來說，可能經常會把這兩個品牌搞混。這其實也是這場官司的關鍵點。Jo Malone London 是她最初創立的品牌，以英倫優雅風格和經典的奶油色禮盒聞名，目前完全屬於 Estée Lauder 集團。而 Jo Loves 則是她在 2011 年重新出發的個人品牌，包裝設計更現代俏皮，以標誌性的紅色圓點為主視覺。
Jo Malone 在影片中也無奈表示：「我們已經盡力培訓所有前線員工，確保大家清楚明白這兩個品牌完全沒有任何關聯。」她強調團隊已經盡了超越極限的努力去設計包裝和宣傳，確保每一位消費者都知道 Zara 聯乘系列與 Jo Malone London 毫無關係。
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面對前東家突如其來的官司，Jo Malone 本人首度在 Instagram 發布影片親自回應，語氣中充滿了藏不住的無奈。「我的名字是 Jo Malone。我是一個人、一位調香師、一位企業家、一位癌症倖存者。」她說道：「我從沒想過有一天，會收到一份寫著我自己名字的高等法院傳票。」
她在影片裡解釋，七年前 Zara 找上她合作時，是邀請她「這個人」去創作美好的香水，讓世界上所有人都能用上，而不是找一個品牌或標誌。她那句「我賣了一家公司，但我沒有賣掉我自己」真的讓無數網民大呼心酸。
這件事網民意見兩極，有人覺得，Estée Lauder 站在跨國企業的商業立場，保護花了數十年投資、建立的品牌資產，確實有他們絕對的法律理據。這就是殘酷的商業世界，合約精神大於一切情感。但站在粉絲的角度，看著一位才華洋溢的調香師無奈地問著：「接下來我還能去哪？我還能是誰？沒有人能阻止你成為你自己」，實在讓人捨不得。無論最終法院的判決結果如何，Jo Malone 用她靈敏的嗅覺和無數動人的香氣故事，早已在香水界留下了無法被取代的位置。我們密切關注故事發展。
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