明星、時裝品牌、酒店界紛紛轉戰,美妝界是否就是商家的「救命丹」?

POPBEE 團隊曾介紹過不少新興的美妝品牌,當中不乏有奢侈品牌的新支線、荷里活明星推出的自家品牌,美妝界陣營日漸興盛,就連私人會所 Soho House

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POPBEE 團隊曾介紹過不少新興的美妝品牌,當中不乏有奢侈品牌的新支線、荷里活明星推出的自家品牌,美妝界陣營日漸興盛,就連私人會所 Soho House 、安縵國際酒店集團也轉移戰場到美妝市場分一杯羹。美容行業向來激烈,不是那家出新品,就是這家推聯名系列,熱鬥得很。越多食家大餅就越不好分,但為何品牌依舊選擇進軍,難道女人錢真的這麼好賺嗎,此文將與你一一解開當中迷思。

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Photo by Gareth Cattermole/Getty Images for L’Oreal Paris

要看美妝品是否真的好賺就要看看它的成績表,參考美容巨頭  L’Oreal 集團的第二季財務報表,第二季總銷售額為 93.1 億歐元,截至 2022 上半年總銷售額達 183.6 億歐元,與 2021 年第二季相比,營業額更是增長 13 %,收益可謂是相當可觀。奢侈品龍頭 LVMH 旗下眾多芸芸美妝大牌,他的表現又如何?根據 2022 上半年報告顯示,香水和化妝品收益較往年增長 20%,成長幅度驚人。在疫情持續擴散下,經濟低迷不景氣,所有行業明明不能獨善其身,但美妝品的利潤卻持續穩健,更一度逆市急升,可見此行業真的有利可圖。

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Image from rhode

那為甚麼美妝品可以在百業蕭條下仍能屹立不倒?雖說疫情下我們總戴著口罩示人,再也不用早起化妝,就算化妝也是以精簡的妝容為主,很大程度上削減了於彩妝的開支。但別忘記美妝界更包含護膚及保養領域,即使是 Covid-19 也不影響我們平日保養的需要性,更甚者因為長期戴著口罩併發出各種肌膚問題,消費者對修護、急救、抗敏的需求大增,護膚經比以往下足苦功,更願意投資於保養品上,羊毛出在羊身上,彩妝的消費不過是轉移至護膚產品上。

上述提到美妝這塊大餅只得一塊,人人都想啃一口時,品牌是如何突破重圍?賣產品其實就是賣概念和價值,奢侈品牌就是提供品牌及身份價值,用品牌形象讓忠實粉絲實現自我實現與尊重需求,RihannaLady GagaKylie Jenner 等明星品牌,離不開名人效應外,更懂得與 Z 世代連結,多元文化、LGBT 彩妝系列,模糊了美妝品於性別的界限,深得消費者人心;酒店品牌雖是新的勢力軍,但他更清楚自己的定位,融合當下的趨勢,好比安縵國際酒店集團以自然、慢活的生活理念,吸納一群有相同理念的消費者。價值不同,目標客群也固然不同,消費市場這塊餅就好分了。

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