勞力士登上阿爾卑斯山：世界最高專賣店正式開幕，搭纜車穿越冰川才能抵達！
真的是美景配美錶
重點摘要
- 勞力士於瑞士鐵力士山海拔 3,020 公尺處開設全球最高專賣店，讓買錶成為一場必須穿越冰川才能抵達的高山旅程。
- 專賣店所在的 Titlis Tower 由 Herzog & de Meuron 將 1980 年代通訊塔改造而成，成為結合建築、觀景與零售體驗的阿爾卑斯山新地標。
- 此舉展現近年精品產業興起的「Destination Retail（目的地零售）」趨勢，品牌不再只追求人流，而是打造值得專程造訪的體驗。
提到勞力士，人們總會想到日內瓦、巴黎或東京等精品重鎮，但品牌最新開設的專賣店，卻把目的地搬到了海拔超過 3,000 公尺的瑞士阿爾卑斯山頂。位於瑞士鐵力士山（Mount Titlis）全新地標 Titlis Tower 的這間專賣店，不僅是目前世界最高的勞力士銷售據點，更是一場結合建築、自然景觀與品牌體驗的朝聖之旅。
從精品街區到山岳之巔
Images from / Herzog & de Meuron
近年來，精品品牌開始跳脫傳統商業區的思維，將目光轉向更具故事性的零售方式，與其追求人流，不如創造一個值得專程造訪的理由。對勞力士而言，將專賣店設置於阿爾卑斯山頂，恰好呼應品牌長年與探險精神的連結，無論是登山、深海潛水或極地探索，勞力士始終與人類挑戰極限環境的歷史緊密相關。如今，品牌把這份精神具體化成一間必須親自登上高峰才能抵達的專賣店，也讓購買腕錶這件事有了更深層的意義。
一座通訊塔的重生，成為阿爾卑斯山新地標
Images from / Herzog & de Meuron
比起專賣店本身，Titlis Tower 的誕生同樣值得關注，這座建築原本是一座建於 1980 年代、高約 56 公尺的通訊塔，後來由瑞士建築事務所 Herzog & de Meuron 操刀改造，團隊並未拆除原有結構，而是保留既有鋼構骨架，透過玻璃帷幕、結構補強與空間重組，將原本的技術設施轉化為結合觀景、餐飲與零售功能的觀光地標。遠遠望去，十字形量體彷彿懸浮在冰川與雪山之間，為阿爾卑斯山天際線增添了極具未來感的新輪廓。
最奢華的展示其實是窗外的冰川景色
Images from / Herzog & de Meuron
走進店內，最吸引人的並不是陳列腕錶的展示櫃，而是大片落地玻璃將阿爾卑斯山脈與冰川景觀完整引入室內，形成近乎 360 度的壯闊視野，空間也大量運用了天然石材、木質元素以及勞力士經典綠色調，並保留寬敞的休憩區域，讓景色成為空間主角。當人們試戴時，映入眼簾的不再是商場人潮，而是一望無際的雪山與冰河。
不只是買錶，更是一場朝聖之旅
Images from / Herzog & de Meuron
塔內也同步規劃了觀景平台、景觀餐廳與休憩區域，讓旅客即使不是鐘錶收藏家，也能將這裡視為鐵力士山的重要景點。其中最受矚目的包括位於冰川上方 55 公尺的 Horizon Deck，天氣晴朗時甚至能遠眺義大利、德國與法國的山區景色；而位於高空中的 Joseph’s 餐廳，則提供融合阿爾卑斯風味的精緻餐飲體驗，讓旅程從視覺延伸至味覺。
奢侈品賣的不再是商品，而是故事
Images from / Herzog & de Meuron
這間專賣店由鐘錶零售商 Bucherer 負責營運，而在 2023 年正式收購寶齊萊後，勞力士也進一步強化品牌直營體驗。有趣的是，即便成功登上海拔超過 3,000 公尺的世界最高勞力士專賣店，也不代表能直接買到熱門款腕錶，依舊需要加入候補名單等待配貨，但這也再次證明，勞力士販售的不只是腕錶，而是一段值得親身體驗的品牌故事。
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