研究指假網紅讓品牌每年浪費超過 $13 億美元,數字會轉嫁到消費者身上嗎?

隨著近期 Instagram 的種種新功能釋出,看來網上即將會掀起一場新革命!

784 Pops
By
/

相信一眾 Instagram 使用者都知道 Instagram 發佈了一個「隱藏點贊數」功能,開啟功能後就只有該用戶能看到自己照片的 Like 數,除了希望以這個方法讓用戶把注意力放回照片和影片的身上,而非 Like 的數目之外,更加希望能藉此打擊「買 Like」和「買 Follower」這個現象。其實去年開始已經有不少品牌公開聲明不會跟購買 Follwer Like 的網紅合作,此舉除了提升大家對事件的關注度,更加是掀起了一場網上革命。而近日有研究指品牌每年浪費超過 $13 億美元於購買 Follwer 和 Like 的網紅身上,而這個數字預計更會於明年達到 $15 億美元,難怪大家都開始想辦法打擊這行為繼續升溫。

延伸閱讀:
>>Instagram 決定把「隱藏 Like 數」功能推行至這 6 個國家!
>>國際品牌公開打擊買 Follower 的網紅,掀起一場新的網上革命!

《Business of Fashion》報導指網路安全公司 Cheq 和 University of Baltimore 研究發現品牌每年會多花 $13 億美元給購買 Follwer 和 Like 的網紅作廣告費,成效卻不如所想。全因網紅只需要花上 $16 美元就可以買到大約 1000 名假 Follower,而現時普通時尚界的網紅一則貼文也可以得到平均 $12000 美元,因此購買 Follower 和 Like 的性價比的確很高。除此之外,負責這個研究的教授 Roberto Cavazos 也表示這些網紅 Insatgram 內大約有一半業配貼文都是假的,他們希望讓其它潛在的品牌看到有其它品牌跟自己合作過,從而吸引到新的合作機會。

其實除了網紅會購買 Follower 和 Like 外,早前有報導也說過不少品牌每年也會花費不少於這個行為上,希望能透過 Follower 和 Like 的數目影響消費者的決定。作為精明消費者的我們絕對不應過於依賴社交平台的 Follower 和 Like 去作評分,畢竟生活中有很多事並非能單憑 Like 的數目就能斷定。

(延伸閱讀:買 Like 的何止網紅!不少品牌每年花費於「假粉絲」身上的錢也多得驚人!

Read Next

More ▾