Victoria's Secret 痛定思痛：在最新一輯廣告，怎樣看出品牌的改革決心？
你欣賞這樣的 Victoria’s Secret 嗎？
Victoria’s Secret 過往的審美單一文化飽受批評，但隨著營銷總監 Ed Razek 辭職、Leslie Wexner 宣佈卸任 L Brands 集團的 CEO、55% 股份被 Sycamore Partners 收購，這間內衣品牌隨之就迎來了新的面貌。稍早前品牌發佈了春季系列廣告 “Body by Victoria”，與以往的廣告相比，模特造型顯然更加多樣化，兼容不同年齡、身型和種族的美態。這間一度輝煌的內衣王者，將要捲土重來了嗎？
由女性掌鏡的廣告
Image from Helena Christensen／Victoria’s Secret
Victoria’s Secret 之前宣揚四肢纖瘦、胸部豐滿的美學，而且標榜 “Lingerie made to be seen.” 的理念，不少女權聲音都質疑品牌充滿了「男性凝視」（male gaze），令女性的身體成為純粹被觀賞的物品。然而這一次的廣告卻由 51 歲的丹麥超模 Helena Christensen 掌鏡，她也曾經為 Victoria’s Secret 擔任模特，並由另一位前天使 Daniela Pestova 共同攝製。這一次由女性角度來拍攝內衣廣告，也許品牌希望一洗過往的污名，重新帶出「女性穿上內衣，其實是一種自我欣賞」的意念。有指 Victoria’s Secret 未來可能任命女性為總監，雖然消息仍未確實，但這次廣告可以視作開啟新時代的標誌一步。
模特面貌的多元化
Image from Helena Christensen／Victoria’s Secret
在這輯廣告之中，可以看到熟悉的天使臉孔，包括 Barbara Palvin、Lais Ribiero 和 Joan Smalls。而令人驚喜的是，大碼模特 Candice Huffine 與 Solange van Doorn 也有份出鏡，後者更曾亮相 Kim Kardashian 的 SKIMS 和 Rihanna 的 Savage x Fenty，這兩大內衣界新秀品牌都是 VS 的強勁對手，顯然 VS 終於決定改變過往路線，認真看待時代風氣的轉變。其他品牌如 Target、ThirdLove 和 Lively 積極推出迎合不同身材的內衣，另一競爭對手 Aerie 一樣得益於同樣的營銷策略，它在 2019 年的年收入激增至 8 億美元，遠高於 2018 年的 6.46 億美元。據 Coresight Research 的女性內衣研究，儘管 VS 一直是內衣行業之冠，但品牌的市場佔有率從 2013 年的 31.7％ 下降至 2018 年的 24％，可見改變絕對逼在眉睫。
除了選用不同年齡、體型和膚色的模特外，變性模特 Valentina Sampaio 也有份參與這次拍攝，從人選已可見 VS 用心良苦。前營銷總監 Ed Razek 一直拒用大碼和跨性別模特，言論惹來不少女性的反感，甚至因而發起杯葛行動，令 VS 收視和銷量均下滑，流失一群新時代顧客。後來品牌痛定思痛，首度起用來自巴西的變性模特 Valentina Sampaio（詳文看這裏），今次還安排她在春季廣告亮相，可會令一群客人回心轉意？
褪去華麗夢幻氣息
Image from Helena Christensen／Victoria’s Secret
以往的 VS 大秀上，總是洋溢著由羽毛、閃片堆砌出來的夢幻奢華感覺，品牌的 Instagram 上亦是滿屏性感撩人的模特，無論男生女生看了也會臉紅耳赤。但是近期顯然畫風一轉，變得較為平實自然，將重點放於模特燕瘦環肥的體態，而且不斷放出由淺到深色調的內衣設計，顯示品牌希望滿足多元化的口味。
在這次廣告裏也沒有花巧的色調，反而只看到簡單的黑色、粉色，雖然也有 push-up 效果和蕾絲設計，但感覺卻收斂了許多，並沒有性感逼人的氣勢，似乎要宣揚另一種簡單的美學。在功能性、舒適度與時尚美感上平衡並非易事，而消費者的要求也一直提高，未來是否能夠扭轉乾坤，就要看 Victoria’s Secret 的造化了。
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