時尚品牌接二連三進軍美妝市場！Miu Miu 即將加入戰爭，Balenciaga 也準備捲土重來到底是為甚麼？
現在眼花撩亂，都不知道怎樣選～😵💫
大家有發現近這幾年時尚奢侈品牌紛紛進軍美妝市場嗎？在 2023 年， Prada 推出彩妝和護膚系列，再來由 Celine 創意總監 Hedi Slimane 創立的 Celine Beauté。然而，今年似乎比往年的產品線更加豐富，Miu Miu 即將加入這場戰爭，Marc Jacobs Beauty 和 Balenciaga 也準備捲土重來，Alexander McQueen 也宣布回歸香水戰場，到底是為甚麼？
錢，很重要！
在 Instagram 查看這則貼文
每個人都渴望財富自由，如同我們都是為了錢而工作，當然品牌推出美妝也是為了多一份收入來源，Chanel 總銷售額近 40% 來自美容產品。在歷史上可見，香水是不少時尚奢侈品牌進入美妝市場的首選。可是根據美國市場研究公司 NPD Group 的數據表示，名牌化妝品銷量成長 18%，而香水僅成長了 11%。
當然隨著不少小眾香水品牌嶄露頭角，讓品牌開始將目光投向彩妝品戰線。對品牌而言，每季推出的美妝品可以反映出品牌當季的色調、設計和靈感等，也可以與時妝秀同心協力，美妝品則自然地成為品牌藍圖的延伸。亦可見與香水相比，化妝品也更貼近時尚。
達爾文階段
在 Instagram 查看這則貼文
疫情後，經濟不佳的環境下人們開始對生活必需品外的消費更謹慎，全球最大的奢侈品電商 Farfetch 也在前段時間瀕臨破產，人們對購買奢侈品的意願相應放緩。我們正在進入「達爾文階段」，按照自然選擇和適者生存，如果奢侈時尚品牌不作出任何改變便會被淘汰。
開雲集團旗下的奢侈時尚品牌銷售額在 2024 年第三季下降了 27%，但美妝卻有所增長。LVMH 還報告稱，美容是唯一銷售額沒有下滑的類別。在這個明朗的銷售額下，各大品牌怎會不心動？品牌都希望可以先拔頭籌，擠進美妝市場超越同行，並駕馭不確定性的浪潮。
年輕人的世界
@karinabnyc this is one of the cheapest things you can buy from dior, can you guess what it is? 🤔 #dior #diorbeauty #diormakeup #diorunboxing #unboxing #luxurylifestyle #30avenuemontaigne @karinabnyc @karinabnyc @karinabnyc ♬ End of Beginning – Djo
提到疫情後的轉變，現代人的消費觀念傾向更便宜、更實惠的趨勢，例如 TikTok 上的 #cheapestthing 標籤，表明新一代渴望從奢侈品牌中尋找價格實惠的商品。相信大家在成長的階段中身同感受，儘管沒有能力購買衣服和手袋，但還是樂意投資 $300 的唇膏，化妝也是吸引新顧客和年輕顧客的必經之路。
品牌也希望，一旦這些年輕客戶迷上了彩妝品，他們將來可能會開始購買手袋或衣服。「他可能會在 20 歲時開始購買唇膏，然後到 30 歲時購買 Chanel 手袋。」無疑彩妝品的確是最簡單快捷的方式，讓品牌接觸到更廣泛的受眾。你還記得自己首次入手的奢侈品牌唇膏嗎？今天的你有沒有成為該品牌的其中一位消費者？
加入 Popbee Circle 和訂閱 POPBEE 電子報，即時閱覽最新情報，更可快一步了解精彩的尊享禮遇及折扣優惠！除了這篇外，最近還有以下的報導值得你留意：
