四大時裝週分析報告：Dior 影響力贏過 Chanel、LV...，這張照片讓最多人下載！
真的不能小看名人帶來的效應😮尤其是 Jisoo… 太！厲！害！
這個月初落幕的 2023 秋冬時裝週，豪不客氣地洗版了各個社群平台，宣告著時尚圈已經重新運轉，而如今引起話題的早已不僅只有設計本身，與此環環相扣的還有各式各樣的名人效應，從時尚博主、Fashion Influencers、名媛… ，當然還有不容小覷的新勢力，來自亞洲，尤其是韓國的偶像明星們。數據平台 Launchmetrics 這次整理了一份關於時裝週報告的數字，究竟在網路這個無遠佛屆的世界，各大精品名牌，是誰拔得頭籌呢？
先了解什麼是 MIV？
Photo by Fendi
MIV 一詞來自「Media Impact Value」（媒體影響力價值）的縮寫，透過抓出一個主題、相關活動的關鍵字，將媒體上的影響力數字化，計算創造出多少的媒體價值，舉凡各個社群平台如 Instagram、Twitter、Facebook、Tik Tok、Youtube… ，還有平面印刷品，以及各大媒體的數位版面、影片數量… 都是這一次的報告數字的基準。
Photo by Arnold Jerocki/Getty Images
名人效應有多重要？
Photo by Arnold Jerocki/Getty Images
在這一次 2023 秋冬大秀琳瑯滿目的報導版面中，包括了 Influencers、名人所帶來的表現，相較於去年的 MIV 媒體影響力價值上升了 24.2%，如果將紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時裝週，加總起來 $7.31 億美元的 MIV 中，名人們便佔了其中 1.4 億，約為 20% 左右。
Photo by Chanel
Dior 巴黎時裝週第一名
Photo by Marc Piasecki/WireImage
巴黎時裝週充滿話題的精彩大秀太多，也可以說是四大時裝週中，競爭最激烈的一場。由 MIV 數字觀察，拔得頭籌的為 Dior，不僅是品牌中「照片下載量」最高，品牌大使 Jisoo 也功不可沒，在 Dior 的整體 MIV 中佔了 23%，光是回顧她大秀當天至今已經累積到 828 萬讚數的 IG 貼文，便有 $180 萬美金的 MIV 價值。Dior 整體領先了巴黎其他品牌的平均值 62%，總計有 $4,200 萬美金的 MIV，第二名則為 CHANEL，接著是 Louis Vuitton。
Photo by Louis Vuitton
下載次數最高的照片
Photo by Daniele Venturelli/Getty Images for Gucci
Launchmetrics 觀察當大秀照片更新到網路上時，第一個 Look 通常都是下載量最高的照片，而在統計出每一場大秀的每一個 Looks 後，剛剛有提到全部品牌中 Dior 照片的總下載次數最高，不過要論單張照片的話，第一名則是 Gucci 的頭一個 Look，模特兒身穿以金屬鏈、水鑽製成的比基尼，配上黑色長裙、手套，榮登本季最吸睛的 Look。
Photo by Daniele Venturelli/Getty Images for Gucci
倫敦時裝週大躍進
Photo by Burberry
相較於去年 2022 秋冬的倫敦時裝週，本季的 MIV 大大地提升了 65%，總計有 $6,680 萬美金的 MIV，背後的大功臣便是 Burberry，由新任創意總監 Daniel Lee 交出的首張成績單引起不少關注，甚至在單項數據上的報告上，Burberry 是四大時裝週所有品牌數位 MIV 的第一名。在倫敦時裝週的第二名為 Moncler 所發佈的 Genius 合作系列，以及台灣女星李毓芬也為 Richard Quinn 多拿下了許多曝光，成為倫敦時裝週 MIV 第三高的品牌。
Photo by David M. Benett/Dave Benett/Getty Images for Tia Lee
四大時裝週 MIV 排行榜
Photo by Michael Kors
- NYFW
第一名 Michael Kors, MIV $1,770 萬美金
第二名 Thom Browne, MIV $1,140 萬美金 - LFW
第一名 Burberry, MIV $850 萬美金
第二名 Moncler, MIV $680 萬美金
第三名 Richard Quinn, MIV $370 萬美金 - MFW
第一名 Prada, MIV $2,950 萬美金
第二名 Gucci, MIV $2,900 萬美金
第三名 Fendi, MIV $1,500 萬美金 - PFW
第一名 Dior, MIV $4,200 萬美金
第二名 Chanel, MIV $2,580 萬美金
第三名 Louis Vuitton, MIV $2,550 萬美金
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