緊接在 Valentino 後，Dior 2021 早春度假時裝系列已在昨日登場，在女裝創意總監 Maria Grazia Chiuri 於義大利大教堂廣場帶來了 90 套別緻的服裝與配件，儘管受到疫情影響同樣無法舉辦實體時裝秀，但品牌將服裝與光雕藝術裝置 Luminarie 融合的唯美動容，讓這場直播大秀依舊令人印象深刻，而近幾季不斷推出爆款手袋的 Dior，最新報告顯示：其財務狀況即將追趕上老字號精品 Chanel？
Saddle Bag、Lady Dior、Book Tote 爆款手袋不斷
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才剛結束 2020 秋冬高級訂製時裝系列的 Dior，稍早又發佈了 2021 早春度假系列，將時尚迷帶進義大利古城 Lecce 之中，這一場沒有觀眾的時裝秀在創意總監 Maria Grazia Chiuri 的詮釋下仍然動人依舊，為這段受到疫情影響的低迷時間帶來振奮人心的鼓動，回溯起近幾年 Dior 接二連三推出紅遍時尚界的服裝與手袋系列，Saddle Bag、Bobby Bag、Lady Dior 和 Book Tote 都受到時尚潮人與名人們的高度愛戴，也讓 Dior 的聲浪水漲船高，儘管在疫情之下，經典手袋與熱門品項依舊對於消費者來說存在著極高的需求性，也讓人不禁思考著：Dior 是否正將趕上 Chanel 這個最具指標性的老字號奢侈品牌？
後疫情時代：電商是決勝關鍵
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根據《BOF》報導，最新報告指出 Dior 正在縮短與 Chanel 之間的差距，
Dior 為時髦奢侈品，而 Chanel 則是稀有投資品
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而就客觀分析來說，儘管 Dior 正在縮短與 Chanel 之間的財務距離，近幾年品牌的知名度與形象逐漸升溫，不過
根據二手手袋轉售商 Rebag 首席 CEO Charles Gorra 公佈轉售平台的數據，Chanel 服裝平均轉售價格為原價的 70 %，而 Dior 服裝則是原本零售價的 45% ，儘管 Dior 古著手袋與服裝在二手市場的轉售價格逐漸攀升，不過在消費者的角度仍舊不會視為一個能夠保值的稀有收藏品，而這或許也就是與 Chanel 之間的差距關係，長久以來 Chanel 依舊保持在龍頭地位的原因之一，便是在於該品牌的一致性，一款 40 美元的口紅與 4000 美元的手袋所拍攝與發佈的形象廣告同樣保持在相同水平，以統一的審美標準在看待旗下的任何產品，而每一個系列皆有不同創意總監的 Dior，在統一性上自然就會較為吃虧。
Chanel 難以超越的地位，未來誰將與之抗衡？
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雖然在品牌形象與定位清晰度略為遜於 Chanel，不過 Dior 卻在創意總監 Maria Grazia Chiuri 與 Kim Jones 的創作美學下，以現代摩登又前衛優雅的設計基因繫緊著新生代消費者，一款款的爆紅手袋與配件對於品牌長期的銷售數字與業績達到顯著幫助，加上極力發展的電商平台或許未來能夠依舊保持著驚人的成長速度，但以現階段來說面對 Chanel 仍然是一個極為艱鉅的難關，在頂級皮件上有 Hermès 能夠與之抗衡，但美妝部分 Chanel 卻仍舊大大領先 Hermès 一步，儘管從下半年到今年對於 Chanel 來說是具有挑戰性的時段，傳奇大帝 Karl Lagerfeld 逝世、疫情肆虐，提高售價後仍然佔在高端奢侈的龍頭地位，歸功於過去品牌長期努力經營與打造下的「稀有奢侈品」定位，未來 Dior 亦或是其他品牌是否將能夠追上它的步伐？期待未來時尚界的生態又將走向何處？
