Daniel Lee 接任 Bottega Veneta 短短 18 月內，如何將品牌從乏人問津到成為最受歡迎？

在今年英國時尚大獎 The Fashion Awards 頒獎典禮上，Bottega Veneta 一舉拿下了年度最佳品牌、最佳設計師、最佳女裝設計師以及最佳配件設計師等四個大獎，成為了 2019 年時尚界的最大贏家，最令外界好奇的便是品牌如何從乏人問津到現在成為最受歡迎的時尚寵兒，究竟創意總監 Daniel Lee 在接任後的 18 個月內做了什麼？

僅任職 18 個月，Daniel Lee：「今年對我們來說極為不可思議。」

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BOTTEGA VENETA by Daniel Lee（@newbottega）分享的貼文於 PDT 2019 年 3月月 21 日上午 4:52 張貼

說起 Bottega Veneta 前任創意總監 Tomas Maier 或許大家對於他的印象並不深，或許正如他當時所帶領的 Bottega Veneta 一般，極為低調與鮮少受到關注討論，設計中缺乏創新與年輕活力的因子，正如垂垂老矣一般在時尚界沈寂，直到 2018 年卸任結束 17 年的掌陀，由英國設計師 Daniel Lee 接任創意總監一職，曾為 Celine 前創意總監 Phoebe Philo 工作的他將 Bottega Veneta 徹底改頭換面，迎來全新的 BV 時代。

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Early morning essentials: your favorite magazine and a croissant 🥐 via @carolyngobran featuring the shoulder pouch in Cammello and a copy of @ft_howtospendit ✨ #NewBottega #DanielLee @jellison22

BOTTEGA VENETA by Daniel Lee（@newbottega）分享的貼文於 PST 2019 年 11月月 27 日上午 4:50 張貼

年僅 33 歲的 Daniel Lee 將開雲集團旗下的 Bottega Veneta 賦予新的詮釋，將品牌的社群經營與行銷廣告形象從簡化，以清新乾淨的色調象徵 Bottega Veneta 的重新篇章，他的首場大秀 Resort 2019 秋冬系列在當時還未展開時便引起各界期盼，正式登場後品牌開始受到大量關注，Daniel Lee 以原有經典的編織設計再融入極簡現代主義，創造出新的美學。

全新的 Bottega Veneta ＝Old Celine 的替代品

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BOTTEGA VENETA by Daniel Lee（@newbottega）分享的貼文於 PDT 2019 年 10月月 25 日上午 3:10 張貼

曾為 Celine 前創意總監 Phoebe Philo 工作的 Daniel Lee，從他的作品中可以感受到似乎保有 Phoebe Philo 的影子，以幹練的設計美學為 Bottega Veneta 注入全新的活力現代化的摩登設計，大膽將金屬元素融合品牌設計中，一改品牌過往給大眾較為保守死板的設計概念，將過去與未來做完美演繹。

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BOTTEGA VENETA by Daniel Lee（@newbottega）分享的貼文於 PST 2019 年 11月月 12 日上午 5:01 張貼

在 Phoebe Philo 離開 Celine 後，曾經出師 Celine 的 Daniel Lee 更成為無數忠實 Old Celine 迷追隨的對象，期盼可以從這位年輕設計師的身上找到當年 Old Celine 的影子，除此之外社群媒體也成為 Daniel Lee 打響 Bottega Veneta 的助力，在 Hedi Slimane 上任後，便將 Phoebe Philo 的設計全數刪除，由粉絲所創辦的 @oldceline 和 @newbottega 中將兩位設計師的作品保留呈現，從裡面找尋極簡主義的多變性。

不是街頭潮流，也非高級訂製服裝

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BOTTEGA VENETA by Daniel Lee（@newbottega）分享的貼文於 PST 2019 年 11月月 16 日上午 4:21 張貼

若要以一種時尚的名詞來為 Daniel Lee 所領導的 Bottega Veneta 下註解的話，我們或許會說它不是街頭潮流，也非高級訂製服裝，任何一個框架似乎都不適合作為 Bottega Veneta 的標籤，他不設限的為女性服裝帶來前所未有的時尚指標，若說 Phoebe Philo 是極簡主義的開拓者，那麼 Daniel Lee 就是現代美學的指標。

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BOTTEGA VENETA by Daniel Lee（@newbottega）分享的貼文於 PDT 2019 年 5月月 31 日上午 11:28 張貼

比起感性，Daniel Lee 所設計的時尚似乎更為理性，他巧妙的將女權主義融合在作品中，以輕鬆、不拘束的態度為女性時代帶來更自由灑脫的氛圍，不拘泥於過去傳統精品的奢華美學，更不臣服於街頭潮流的快速更迭，Daniel Lee 以他獨有的眼光為 Bottega Veneta 寫下改寫歷史的一頁，僅上任 18 個月便成功躍身為最熱門品牌。

#NewBottega 美學為時尚界帶來什麼影響？

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BOTTEGA VENETA by Daniel Lee（@newbottega）分享的貼文於 PST 2019 年 11月月 19 日上午 7:18 張貼

比起天馬行空的設計想像，Daniel Lee 反倒將創作扎根於現實生活中，以自然的創作理念打造出一件件擄獲大眾喜愛的熱銷商品，他將單品注入更多從前所沒有的元素，例如將手袋的格子設計用於靴子、高跟鞋和穆勒鞋等單品中，期盼可以為品牌帶來全新氣象，不僅雲朵包攻佔 Instagram 成為最熱賣手袋，方頭高跟鞋等設計也將品牌再推高峰。

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BOTTEGA VENETA by Daniel Lee（@newbottega）分享的貼文於 PDT 2019 年 9月月 28 日上午 6:16 張貼

曾經是 Phoebe Philo 時期 Céline 成衣系列的總監，忠實時尚迷對於 Daniel Lee 是否會將「 Old Céline 」帶回到 Bottega Veneta 身上寄與厚望，不過或許兩者在服裝設計上還是有幾分不同，儘管在某些程度上來說兩位設計師都以沈穩典雅的口吻在探究美這件事，但是比起 Phoebe Philo 來說，Daniel Lee 的設計似乎更為浮誇與誇張，金屬鏈帶、網眼等元素大膽運用在創作上，生動同時也前衛的為簡約主義帶來不同思維。