架上的產品都是奇數?那些你可能不知道的 Aesop 小秘密,不小心又更愛這個品牌!

極簡而有序的品牌美學,就如同走進每間店所感受的氛圍。

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提起來自澳洲的小眾品牌 Aesop,你會想起的是整齊排列的產品架,又或者每間店舖皆有不同特色,亦散發獨特香氣的環境印象呢?過去我們曾帶大家了解過 Aesop 在不同語言地區究竟是如何發音,而這回品牌再度帶來了幾個愛好者們略有耳聞的小秘密,從命名的靈感到店內一直默默熱賣的神奇品項,如果你也喜歡這個小眾品牌,或許會十分好奇!

Aesop little secret name aesthetics Trivia B Triple C

Aesop

#伊索寓言

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Aesop 的品牌名稱來自眾所週知的古希臘作品「伊索寓言」,這部集結了民間故事的創作,對於歐洲的寓言文學有著深遠影響,同時也是 Aesop 命名的靈感,因而品牌也就此奠定了與文學密不可分的關係,Aesop 總是愛好分享故事,也樂於將創作背後的文學脈絡娓娓道來。

#奇數的祕密

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Aesop 店裡整齊的產品排列令人印象深刻,而仔細去數,會發現每一排的數量都是「奇數」(1、3、5、7 …),而這個現象不僅有產品,也包括店內的陳列、水瓶、食物等等,原因是陳列奇數的時候,視覺會落在中心,顯得兩邊更加具有平衡美感,呼應著品牌除去不必要阻礙,賦予設計與物件足夠的目光力度。

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Aesop

同時 Aesop 更喜歡利用單一且重複的大量物件進行堆疊,單數排列與單色的標籤都是對於視覺秩序的規則,其中偏愛奇數的堅持也來自創辦人莫名的著迷,據聞 Dennis 甚至堅持不走進某間 Aesop 店鋪,只因為它的階梯數目是偶數,對此的執著超越了我們能理解的程度。

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#嚴格的視覺美學

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不只在店內的陳列,Aesop 對美學的堅持也建立在一系列嚴格的自我要求上,貫徹在工作的各個方面,從測試、研發產品到員工以黑色為主的衣服、筆記本和原子筆,為的就是不受到多餘的視覺干擾,讓工作更加專注並保持中性的思考與判斷力。

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Aesop

在 Aesop 開放的辦公空間也不例外,大衣掛在專屬的衣帽架上,而非椅背、手袋背包放置在抽屜或儲物櫃中,而非腳下,環境內除去雜物、凌亂的紙張和文具,員工們則都擁有全球一致的獨有碗盤與水瓶,排除空間裡多餘的干擾元素,為工作帶來更沈穩的情緒,也貫徹了 Aesop 至始自終的原則。

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#寂靜而沈穩

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Aesop 總是低聲細語、降低音量,用安靜沉穩的語氣說話,秉持著「We whisper, we don’t shout」的原則,避免任何過大的聲音讓人感到不舒服,就連文字的溝通上也是寧靜的步調,空間被設計為提供思考與生產力的機會,所有無意識的、刺耳的干擾都被消除了,盡可能接近寂靜。

「We whisper, we don’t shout」

呼應著品牌喜歡寧靜的形象,Aesop 各國的辦公室也通常隱藏於社區中,而不是商業區的辦公大樓,辦公空間裡,員工也會遵守共同的交流禮節、同樣的書寫準則,所有信件更都以 10 號 Arial Narrow 字體呈現,用沈穩的說話語氣,表示對溝通彼此的尊重、真誠與簡潔。

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#不一樣的肌膚保養

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延續誠實且真誠的態度,Aesop 將「老化」視為有尊嚴的自然過程、生命中智慧的印記,是帶著我們成長的經驗與種種回憶,而非需要感到羞恥的樣貌,因此 Aesop 的護膚目標一直都是保持肌膚的健康與最佳狀態,擁抱所有年齡層也不分性別,Aesop 堅信簡單而有效的保養方式,可以為生活感官帶來提升。

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#B Triple C

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在一眾 Aesop 產品中,B Triple C 「肌膚調理凝露」是極為特殊的配方,偏離了肌膚保養慣用的輕薄質地,稠度如同蜂蜜一般,而這幾乎像是外星生物的存在,除非透過店內顧問的示範,親自體驗正確使用方式,否則許多第一次接觸的使用者很難體會到它的魅力。

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而 B Triple C 的質地之所以如此特別,是因為其中含有大量的泛醇(維他命原 B5)成分,它容易與水結合,因此能夠將水分運輸至肌膚細胞中,而這款產品的推出,不僅是墨爾本實驗室的代表作,自信的配方也體現了 Aesop 獨具一格的品牌美學,當時市場主流產品中皆會添加矽靈,B Triple C 則與之形成鮮明對比,打破了產業的傳統,將極不穩定的維他命 C 以最困難而細緻的平衡狀態穩定封存,任何微小的變化皆會影響成品,因此 20 多年來從未輕易調整配方,也象徵著 Aesop 希望帶來不跟隨流行的日常產品。

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