Nike 口號「Just Do It」背後隱藏的沉重故事
運動品牌 Nike 深得大眾喜愛，宣傳口號「Just Do It」亦深深烙在我們的腦海之中，你知道這句簡而有力的口號怎樣誕生的嗎？今年在南非開普敦舉行的 Design Indaba
運動品牌 Nike 深得大眾喜愛，宣傳口號「Just Do It」亦深深烙在我們的腦海之中，你知道這句簡而有力的口號怎樣誕生的嗎？今年在南非開普敦舉行的 Design Indaba 大會裏，美國廣告公司 Wieden+Kennedy 的廣告經理 Dan Wieden 將口號背後的故事娓娓道來。故事發生在1977年，沒有堂皇的背景，也沒有動人的情節。這句口號鼓勵無數人堅毅勇往，但原來藏著一個頗為沉重的故事。當時美國剛恢復死刑，一個叫 Gary Gilmore 的謀殺犯在槍決前淡然地說了句「Let’s do it」，宣告死刑時代的重臨。這三個簡單的字有震撼心靈的力量，引發了 Nike 廣告的靈感，演變成今日的標語「Just Do It」。更傳奇的是，Gary Gilmore、Nike 以及 Wieden+Kennedy 都來自美國波特蘭市，這千絲萬縷的關係讓本已封塵在年月裏的故事更能勾起深思。
