面對快時尚和名牌的夾擊,中價、小眾品牌為何能迅速崛起?

若你傾心於 By Far、Ganni 這些小眾品牌,更要了解這 3 大原因!

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曾幾何時,時尚街頭仍是壁壘分明,一邊是在快時尚商店購物的群眾,另一邊是穿戴名牌的高消費人士。但是近 10 年這個局面開始瓦解,社交媒體、Influencers 的盛行,還有可持續發展概念越來越受關注,令界乎於平價與奢侈之間的品牌相繼冒起。以丹麥小眾品牌 Ganni 為例,它定價親民、上鏡度滿分的連身裙,已經常常成為街拍的主角,穿著它出席時裝週亦不是甚麼值得羞愧的事。你有沒有想過,為甚麼這些走中價路線的新興品牌會勢如破竹?

#1 合理的價位

Net-a-Porter 的全球採購總監 Elizabeth von der Goltz 解釋:「現代品牌每季都表現出色,Ganni、Isabel MarantRixoNanushkaAlexachungSee by Chloé 等的銷售量,自 2015 年首度推出以來,總共增長了 272%。」

人們既想擺脫氾濫的快時尚,但又負擔不起真正的奢侈品,自然會投向價格實惠的輕奢品牌,感覺以數千元價格就能買到品質優良、設計高級的產品,畢竟買一對 By Far 的涼鞋,要比擁有一個 Hermès 手袋容易許多,這種「可觸及性」令新興品牌有了一片市場。

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#2 社交媒體的影響

零售商 Browns 的買手 Costanza Lombardi 表示:「我們的客戶一直很樂於接受新品牌。隨著 Instagram 的出現,搜尋新設計師容易得多,客戶也能獲得更多相關的信息。」許多品牌都透過社交媒體來塑造品牌形象,傳遞出一種生活方式,連結有著共同品味的客戶群。

Elizabeth von der Goltz 提到:「Dôen、Line by K、Frankie ShopMaison Cléo 都通過 Instagrams 引起哄動,獲得一批忠心的粉絲群,成功地鞏固了品牌。」Matches Fashion 的 時尚採購總監 Natalie Kingham 表示,很多客戶想尋找獨特的東西,新興品牌正正能迎合這一點。

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#3 環保時尚的崛起

近年快時尚漸漸沒落,雖然許多人仍會定期光顧 Zara(好像之前有人為它的波點裙開設 IG 帳戶),但是不能否認部分消費者已經「移情別戀」。新興品牌的成功,其實也是人們對快時尚的拒絕,因為可持續發展已經是不可逆轉的潮流。Elizabeth von der Goltz 形容:「當品牌具有崇高的理念和價值觀時,也會大大影響需求量。」越來越多客戶希望投資在耐穿、永恆且具有優秀品質的單品,而 NannacayKayuHereu 等不少品牌都在實踐環保、道德原則,令時裝變成一種能回饋社會的事物,自然會獲得大量支持。

更重要的是,這些新興中價品牌不只吸引某種階層,就連光顧高端名牌的顧客也願意付錢購買,試圖為他們傳統的衣櫥增添一些新鮮感,以混搭來注入個人風格,而不是像只被名牌牽著走。正因為價格相宜,人們樂意嘗試新奇設計,這也鼓勵了新興品牌不斷創新,提供既能經得起時間考驗,又不失獨特風格的作品。

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