Hermès Birkin 前所未有的危機：不用排隊也買到，奢侈地位保得住嗎？
一直以來，Hermès Birkin 都是奢侈品的最高象徵，關於這個手袋的傳言不勝枚舉，坊間甚至出現了一些「買袋攻略」，令那長長的 Waiting List 更顯神秘。為甚麼 Birkin Bag
一直以來，Hermès Birkin 都是奢侈品的最高象徵，關於這個手袋的傳言不勝枚舉，坊間甚至出現了一些「買袋攻略」，令那長長的 Waiting List 更顯神秘。為甚麼 Birkin Bag 可以賣這麼昂貴呢？POPBEE 之前也有探討（詳文看這裏），除了其天衣無縫的造工、家族工藝的傳承精神外，也與它的稀少性息息相關。常言物以罕為貴，Hermès Birkin 就正因它的限量生產，天價出售也有人趨之若鶩。
然而，Hermès 的神話能否延續不息，現在倒成了時尚業界好奇的問題。第一是 Hermès 目前還未迎上環保趨勢，比起其他國際名牌紛紛放棄動物皮草，它依然採用珍稀動物為原料，難免讓部分消費者卻步。第二個嚴峻問題，就是二手市場聲勢飛躍，人們轉而在奢侈品轉售平台購入名牌手袋，Birkin Bag 亦不再是遙不可及的夢想，以稀少性而鞏固的帝國自然會受到動搖。
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就像美國的轉售商 Privé Porter，五年內就售出價值超過 6 千萬美元的手袋，而且大部分都在 Instagram 上成交。另一個二手名牌網站 The RealReal 也提供超過 300 個 Birkin Bag，一些獨特的顏色更會引起搶購；以銷售時髦運動鞋為主的 StockX 也將生意擴展到轉售手袋，同樣有 200 多個 Birkin Bag 在等候大家。連同 Rebag、LePrix、Baghunter 和 Vestiaire Collective 等網站，消費者要獲得一個 Birkin Bag 根本不算是難事，據奢侈品高級分析師 Luca Solca 估計，目前市場上有超過一百萬個 Birkin Bag，這就導致了 Hermès 的終極危機——它的奢侈性質受到稀釋，更悲觀的就是手袋也面臨貶值風險。
在互聯網普及之前，它無疑是世界上顛峰的奢侈品，這都全因 Hermès 看準了消費者的貪婪欲求。Hermès 總裁兼美洲區首席執行官 Robert Chavez 去年就說過：「市場對 Birkin Bag 的需求依然遠高於供應。」而 Hermès 亦當然未受打擊，根據它最近發布的 2018 年收入報告，去年的綜合收入增長了 10.4％，達到67億美元。但這個景象還能持續多久呢？Hermès 也許要調整自身的步伐，譬如積極創造新產品，才能在時代的巨輪站得住腳。
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