面對二手市場的崛起，為什麼 CHANEL 這些高端品牌應該向 Nike 學習？
對於二手市場的崛起，直接影響的不僅是快時尚產業，也深深對高端品牌造成巨大的損失，在面對消費者可以在二手平台找到比原價還要低的價格，甚至用近乎半價的金額購入這些奢侈品，令精品市場深陷危機中。而當身處這樣
對於二手市場的崛起，直接影響的不僅是快時尚產業，也深深對高端品牌造成巨大的損失，在面對消費者可以在二手平台找到比原價還要低的價格，甚至用近乎半價的金額購入這些奢侈品，令精品市場深陷危機中。而當身處這樣的局面，高端品牌必須做些什麼來維護自己的權益，不過專家卻提出：關於二手市場的問題，或許 Chanel 可以學學 Nike 怎麼做。
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當二手平台的日漸崛起，以昂貴價格抬高品牌定位的精品這些年來一再面臨考驗與考慮因應措施，而先前鬧得沸沸揚揚的 CHANEL 與 The RealReal 的訴訟官司案， CHANEL 向這家全球知名的二手網站提告商標侵權和販售假貨，就是身為高端品牌的反擊。對於指控，The RealReal 全盤否認，並認為該品牌這樣做只是為了要抵制二手市場的發展，但依舊無法限制消費者以較實惠價格買進。
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身為高端品牌龍頭之一的 CHANEL，跟多數奢侈品一樣，價格昂貴但同時卻也並不稀有，只要有雄厚的資金人人都能夠入手，反觀運動品牌 Nike 在面對蓬勃發展的二手市場時，卻有自己的一套應變措施，他們以限量、限定來抵制被其他平台哄抬價格，在「供給」上做限制，讓供應量始終小於需求量，來達到所謂的飢餓行銷，也因此讓價格越炒越兇，甚至與二手平台 StockX 合作，將這些媒介轉變為屁品牌增值的助力。
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關於二手市場這樣棘手的問題，StockX 創始人 Josh Luber 表示：「我們不可能可以影響消費者的需求，唯一可以做的就是控制供給與價格，而往往在供給上做限制會比抬升價格效果來得要好。」似乎高端品牌現階段需要思考的是在價格以外，還能夠以何種方式吸引消費者？
