前陣子法國巴黎最著名百年遺跡，聖母院大教堂被大火吞噬，這個火災消息一傳出便震驚全國，令各界哀嚎，也讓 YSL、Gucci、Balenciaga 集團率先捐出 1 億歐元，爾後其他精品集團也火速加入這個救援行動，同時也讓各界相當好奇：為什麼時尚界這次如此積極投入龐大捐款行列？
在剛曝光這個百年遺產被祝融肆虐的噩耗時，便由旗下有 Saint Laurent、Gucci、Alexander McQueen 等精品的開雲集團首先宣佈將要捐出 1 億歐元（約 35 億台幣）的救災金給聖母院做重建工程，隨後 LVMH 集團也承諾將要捐出 2 億歐元（約 70 億台幣），全力支援這個擁有 856 年歷史的法國古蹟的修復，而也讓外媒探討背後究竟是出於什麼原因，讓時尚界如此赴湯蹈火？
各大奢侈品集團紛紛捐出高額救援金，絕對是出於好意，不過根據外媒 BOF 也報導表示，其實這個行為背後也藏有商機，這個在 1911 年被評為世界文化遺產的聖母院，對於法國具有一定的象徵意義，儘管對於外來客可能是個觀光勝地，但生活在那邊的人民卻是他們每天的日常，它的存在也帶給許多時尚設計師創作靈感，因此這次的燒毀意外讓各界相當難以接受，也是對於時尚界的一大重創，也會為品牌經營帶來負面影響。
而支援聖母院的重建，就像是 Louis Vuitton、Gucci 等品牌長久以來一直在提倡的保護歐洲文化的理念，文化可以為品牌拓展定位與經營，因此失去了代表法國的標誌性建築物，對於這些奢侈品牌來說也削弱了其存在產品中的價值與意義，有時候你買的不只是精品，也是一個文化氛圍，而歐洲文化就是高端品牌的信仰，因此不難理解為什麼這次的災難能夠動員這麼多的時尚界巨頭，期盼這個法國古蹟能夠盡快浴火重生。
