Coach 這次不只拍廣告？全新社群內容平台 &Coach，為什麼引起熱烈討論？
比起完美形象，往往真實故事更能打動人心
重點摘要
- Coach 推出全新長期內容平台「&Coach」，並成立專屬 Instagram 與 TikTok 帳號，定位為一個持續更新的「Storytelling Platform」。
- 企劃以 Gen Z 為核心，希望透過真實故事與不同人生經歷，重新建立品牌與年輕世代的連結。
- 首波參與者 包括 Charli XCX、KiiiKiii 等來自音樂、體育、社會倡議不同領域的人物。
精品品牌的廣告，總是充滿光鮮亮麗的畫面與精心設計的形象，但對於 Gen Z 而言，真正能產生共鳴的，往往是真實且未經修飾的故事，因此近日 Coach 推出全新內容平台 &Coach，並同步開設 Instagram 與 TikTok 專屬帳號。不同於一次性的形象 Campaign，品牌將它定位為一個持續更新的敘事平台，希望透過不同創作者的人生片段，陪伴年輕世代探索自我，而不是告訴他們應該成為什麼樣的人。
Coach 推出全新「&Coach」，把品牌變成一座說故事的平台
Images from / @and.coach
首波邀請的創作者橫跨音樂、體育、影視與社會倡議等不同領域，包括 Charli XCX、Malala、WNBA 球星 Paige Bueckers、NASCAR 賽車手 Toni Breidinger、PinkPantheress，以及韓國女團 KiiiKiii 等人。
每一支影片都圍繞著一個人生片刻展開，而 Coach 包款只是默默陪伴其中的一部分，像是是 Charli XCX 在迎接創作新階段前的沉澱時刻、Toni Breidinger 面對賽車壓力時的心理狀態，以及 KiiiKiii 在首次公演前於後台準備的片段，都沒有刻意強調商品，而是讓品牌自然存在於故事之中。
比起塑造形象，Coach 更想陪伴每個人成為自己
Coach 品牌行銷長 Joon Silverstein 表示：
「對這個世代而言，自我表達是持續演變且高度個人化的；Coach 包款不定義身份，而是陪伴人們走過塑造身份的每一個時刻。」
品牌不再試圖告訴消費者「你應該成為什麼樣的人」，而是希望陪伴每個人在不同人生階段找到屬於自己的樣子。商品不再是身份象徵，而是一件陪伴生活的物件。
精品品牌開始走向 Content Platform
Images from / @and.coach
其實，&Coach 並不是一個獨立企劃，而是 Coach 近年品牌策略的延伸。從過去的 The Courage to Be Real、今年春季的 Explore Your Story，到現在的 &Coach，品牌逐漸將重心從一次性的廣告活動，轉向長期經營內容平台，這樣的模式也反映出近年精品品牌的變化：比起透過一支形象大片塑造遙不可及的品牌印象，更希望透過持續更新的內容，建立與消費者之間更真實且長久的關係。
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