adidas 公佈首季業績少賺 93％，熱銷產品第一名更變成了它！
疫情不只讓業績一片慘淡，也改變了消費需求……
持續了好一陣子的疫情，沖垮了各國的經濟市場，不論高端精品與快時尚在第一季度的業績都可以看到一片慘淡，不僅開雲集團第一季度業績下滑了 15.4％、 LVMH 集團下降了大約 15％，對於各大品牌今年可以說是相當具有挑戰，而在運動品牌方面，稍早 adidas 第一季度的報告也公佈了，情況同樣不樂觀。
不僅各行各業受到疫情影響，對於消費者來說整天悶在家也相當乏味，因此前陣子 Hermès 廣州店重新開幕後，單日業績創下有史以來最高，另一方面 LVMH 旗下的 Louis Vuitton 4 月份在中國的銷售額也增長了 50％ 以上，報復性消費似乎將會漸漸在各地肆起，不過撇除這些短暫性的回溫，運動品牌 adidas 第一季度業績營業利潤重挫 93％，而銷售額降幅則為19%！
根據報告顯示，adidas 第一季度業績的暴跌主要是受中國等亞洲國家市場因疫情癱瘓的影響，全球大約 70% 的店舖都是為關閉的狀態，而較為不樂觀的是三月下旬開始在全球爆發的疫情影響並尚未列入此次財報中，因此後續所產生的影響實在不容小覷，不過 Adidas 公司總裁 Kasper Rorsted 表示，在疫情爆發後，線上銷售額增加了 35%，但還是不能忽略線下的慘烈下跌，除此之外疫情也改變了消費者的購物需求，瑜伽墊與 Adilette 拖鞋成了 adidas 本季度熱銷商品，因此疫情過後的消費市場走向將會如何，實在值得探討。
