因為 COVID-19 疫情，這段期間傳出的壞消息一個接著一個，熟悉的 Gap 因為現金流沒辦法負擔房租、J.Crew 申請破產保護…，而另一方面為了要讓一切慢慢回到正軌，隨著疫情趨緩，法國的奢侈品牌逐漸開始復工，Louis Vuitton、Chanel 的漲價也受到了討論，甚至引起了長長的排隊人龍。
不過，美妝業呢？不僅是因為疫情暫時關門影響了銷售，隨著 Stay Home 期間拉長再加上戴口罩，化妝的需求也變少了，日本知名集團 Shiseido 資生堂發布新品牌 BAUM 沒多久後，也迎來了最新的財務報表，對比 2019 年破紀錄的淨利潤 $735 億日元，以及當時預估的 2020 年業績預期 $775 億日圓，受到 COVID-19 疫情的影響，首個季度大幅下降了 $95.8% 變成 $14 億日元，相當驚人，數字來自了集團旗下的各個品牌包括了 iPSA、Nars、Anessa…. 等等，而影響除了原本佔了大約 20% 的中國市場，少了遊客前往日本當地觀光消費也是原因，對此社長魚谷雅彥表示：「經濟最壞可能需要 2-3 年才會恢復，將提前改革資生堂的經營模式，中期會再給出新的財報預測。」
