《The King: 永遠的君主》變廣告雜誌！植入式廣告對於產品銷售真的有用嗎？
看劇集時看見植入式廣告，你又會有什麼感覺？
雖然有韓國金牌編劇金銀淑主力創作，亦有男神美女演員李敏鎬和金高恩一同主演，但《The King: 永遠的君主》的收視始終無法登上高峰，甚至越跌越低，電視台需要急急更換導演來救亡。雖然劇中所提及的「平行世界」、「聖水大橋事件」等都是引人入勝的話題，女主角金高恩和第二女主角鄭恩彩在劇中的穿搭等都是觀眾的焦點，但故事情節複雜，加上男女主角被外界指缺乏浪漫的「CP 感覺」，始終是《The King: 永遠的君主》無法解決的死因。在最近播出的一集，《The King: 永遠的君主》更突然改變風格，成為了非常突兀的廣告雜誌，讓不少觀眾都給予負評！
劇集變廣告雜誌
Image from SBS
雖然植入式廣告對於韓劇來說，並不是新鮮事，但在《The King: 永遠的君主》的第 8 集中，植入式廣告不但非常頻密，而且效果更十分突兀。例如男主角李敏鎬會無端端拿起樽裝咖啡，然後大叫「入口時風味十足，尾韻很爽口」這樣的廣告台詞；女主角金高恩又會在吃過包裝泡菜後，大讚另一位對手演員「你真的很會選泡菜呢」，然後鏡頭就會對準泡菜的包裝；之後金高恩又開始示範一個護膚品牌的「萬用膏」，然後說出那是非常好用的台詞。整集出現過的產品、餐廳、品牌都非常多，而且拍攝的角度和手法都跟廣告無異，讓觀眾看得非常不自然，紛紛批評這集簡直跟購物平台沒有分別。
看過這集《The King: 永遠的君主》後，不得不讓人冒起一個想法，植入式廣告對於產品銷售真的有用嗎？
植入式廣告學
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植入式廣告，又名置入式廣告，其實是一種存在已久的營銷手法。簡單來說，植入式廣告有別於一般傳統的廣告，有著獨立的播放時間，而是會融入電視劇集或電影的橋段之中，成為情節或背景的一部分。植入式廣告大概可以分成 4 種不同的模式，場景、對白、情節和形象。廣告商可以根據不同的產品特性，以及希望傳遞的信息和現象，選擇不同模式的植入式廣告。
植入式廣告最早在上世紀 20 年代末已經開始出現，但直到 80 年代，隨著荷里活電影的開始受歡迎，植入式廣告才慢慢開始發展成熟。到了 2000 年開始，植入式廣告成為了廣告業重要的一環，也是非常受歡迎的營銷手法。根據有關的市場統計，在 1999 年全球的植入式廣告總值大概是 16 億元，但到了 2004 年全球的植入式廣告總值已經到達 35 億元。可見植入式廣告的受歡迎程度，以及在市場銷售學上的重要性。
為什麼廣告商都喜歡植入式廣告？
Image from《來自星星的你》
植入式廣告的最大好處，或許就是其隱蔽性，可以讓觀眾看了廣告而不自知，默默地接受了廣告商傳遞出來的訊息，潛移默化地被刺激想要消費的慾望。植入式廣告跟一般傳統廣告不同，觀眾並不需要花額外的時間來觀看，而是能一邊觀看電視劇或電影，一邊收看這些廣告，對觀眾來說，這些植入式廣告的感覺更為自然和清新。
對廣告商來說，植入式廣告可以讓他們得到最廣大的受眾，同時亦可以針對性地選擇目標的觀眾來傳遞他們產品的資訊。另外，很多時電視劇和電影也有觀眾喜歡的明星主演，某程度性植入式廣告都是在利用著明星效應，而讓該產品變紅。以著名韓劇《來自星星的你》為例，由全智賢飾演的千頌伊在劇中是用了多款不同的美妝品，亦演繹了多款不同時裝單品。劇集播出後，全智賢曾經使用過的 Amorepacific 唇膏銷售增長了 4 倍，在劇中出現過的 Jimmy Choo 高跟鞋，也迅速在整個亞洲售罄。可見植入式廣告的威力，不但對本地消費能起作用，甚至連帶海外市場也有正面影響。
植入式廣告的反感
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物極必反，不論植入式廣告有多麼的好處，但使用過量還是會造成反效果。對觀眾來說，植入式廣告最可怕的地方就是不能抗拒，因為廣告內容已經融入了電視劇或電影的情節當中，所以即使明知道內容牽涉產品廣告，還是得硬生生地接收，而沒有選擇的空間。這也是植入式廣告被指不道德的原因，因此很多地方的電視台也對植入式廣告有著一定的規管。
另外，過多、過於突兀的植入式廣告，不但不能吸引觀眾，有時候反而讓觀眾更感到反感。還記得香港多年前有一個烹飪的節目，主持人無論烹調什麼也使用同一支調味料，頻密和突兀程度讓觀眾也大叫「瘋狂」，結果讓產品和品牌的形象一落千丈。可見植入式廣告並不是百戰百勝的方程式，而是需要非常小心的處理。
植入式廣告的成功，有時候亦讓人思考其真實的潛力。簡單來說，觀眾看了全智賢使用過唇膏後跟著買，是因為全智賢有動員力，而非真的覺得唇膏好用，因此靠著植入式廣告而得來的銷售收益，並不屬於長久的。而且，假若該劇集的演員都並非有這樣的動員力的話，植入式廣告就很可能會失效了。
不管如何，植入式廣告相信也會繼續跟電視劇和電影有著緊密關係，作為觀眾，對於植入式廣告你是覺得歡迎還是反感呢？
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