Victoria’s Secret 從 1977 開始創立至今，維密天使一直是許多人心中的女神範本，不過這幾年這個熱潮似乎已經漸漸將要淡去，繼去年一年一度的 Victoria’s Secret 大秀儘管有 Bella、Gigi 等超模助陣，但依舊創下史上最低的收視率，讓許多人認為或許這波維密熱潮早已過去，而至今更傳出即將關閉 53 間 Victoria’s Secret 店鋪！
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還記得去年 7 月 Victoria’s Secret 才剛在香港銅鑼灣開設旗艦店嗎？近幾日 Victoria’s Secret 的母公司 L Brands 表示，在最近一個季度，商店的銷售額下降了7％，認為長期以來 Victoria’s Secret 與旗下的青年內衣品牌 Pink 在面對這個多元變化的內衣市場上相當吃力，預計將於今年關閉 53 間分店。而根據 GlobalData Retail 分析師表示，該品牌在過去兩年內已失去大約 380 萬名客戶，使得 Amazon 與 American Eagle 晉升為主要競爭公司。
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近年來，Victoria’s Secret 在許多女生和男生的眼裡，已經漸漸變成是一種性感的性徵，而在內衣市場競爭的年代，這樣的行銷對於女生來說或許已經不再感到吸引和達到真正的需求，其他新創的內衣品牌像是 Adore Me 和 ThirdLove，設計更符合女生需求的內衣款式，和在廣告中以日常女性作為代言人來取代被性感模特稱霸的內衣界，以更貼近消費者生活作為吸引力。除此之外，大型零售商 Target、Lululemon 旗下的新興內衣品牌也正在威脅著 Victoria’s Secret，而品牌執行長 Stuart Burgdoefer 也表示未來也不排除取消時裝秀等行銷方式，看到這個以性感自居的內衣品牌也終究難敵市場競爭，即將遭到環境的淘汰。
