法國奢侈品巨頭 LVMH 日前公佈，儘管英、美和其他主要市場都受 Covid-19 疫情影響，但集團的時裝業務在夏季仍增長了兩位數，旗下兩大重要品牌 Louis Vuitton 和 Dior 在第三季度的手袋和成衣銷量比去年同期增長 12％，成績非常驕人！上半年 LVMH 的時裝銷售額下降達 24％，現在為何能強勢反彈？
據 Business of Fashion 分析，中國市場復甦是一大主因。中國的疫情緩和下來後，消費者也重新恢復購物，LVMH 的財務總監 Jean-Jacques Guiony 透露，中國顧客帶來的時裝銷量回復增長，而美國顧客的購買力亦有回升。雖然 LVMH 尚未走出困境，由於機場免稅店等部門受疫情拖累，導致整體銷售額下跌了 7％，不過集團以及其他奢侈品企業相信會很快迎來曙光。
Covid-19 疫情雖然延續了接近一年，不過亞洲市場已適應了這個新常態，尤其是中國消費者不但恢復購物，更樂得在網上訂購商品。匯豐銀行奢侈品分析師 Erwan Rambourg 表示：「在亞洲大部分地區，Covid-19 已是昨天的新聞。」至於在中國的銷售額增長，主要是由初次購買奢侈品的人士推動，他們傾向以名牌商品來彰顯地位，所以像 Louis Vuitton 這些知名品牌便率先受益。
除了中國顧客之外，美國也為 LVMH 的業績帶來貢獻。在連串社會抗議浪潮、總統選舉以及疫情之下，的確削弱了民眾的消費信心。但經濟學家卻提出 “K 型復甦” 理論，雖然失業的美國人減少購物支出，但對那些收入沒有變化的人，經過幾個月無法出差和外出用餐的生活，開始願意花費積蓄來購買奢侈品。
不少人購買 Louis Vuitton 單品作為奢侈品入門，但 LVMH 的第二大時尚品牌 Dior 也一樣錄得業績激增。很多顧客網購時，都會選擇創意總監 Maria Grazia Chiuri 設計的 Book Tote、馬鞍包和 logo T-shirt 等暢銷單品，可見「爆款」絕非浪得虛名。除此之外，Fendi、Loewe 和 Celine 等時尚品牌業績也在夏天有所進步。
LVMH 留意到顧客網上購買奢侈品的意欲大幅提高，時裝品牌比手錶和珠寶品牌更受歡迎。不過集團認為，實體店重開之後，網上銷售額會放緩增長。也因為疫情關係，LVMH 的香水和美容產品銷量持續大幅下滑，Sephora 和機場免稅店 DFS 無法倖免，銷售額下降了 29％。
延伸閱讀：
>11 年來營業額首次下跌：無印良品仍然樂觀，只因這類商品太好賣！
>Uniqlo 迅速恢復元氣，不僅靠口罩和居家服？Jil Sander 也功不可沒！
>快時尚的驚人復原力：疫情尚未完結，H&M、Zara 已能轉虧為盈！
